Destinatarios:
OBJETIVOS
Los alumnos que desarrollan el programa, obtienen:
Capacitación completa para la dirección y desarrollo de estrategias de comunicación y campañas publicitarias.
Visión amplia de las distintas soluciones creativas aplicadas a los nuevos mercados.
Hábito para el trabajo en equipo en las distintas áreas de la Agencia.
Adaptación de la Publicidad a las Nuevas Tecnologías.
Implementación de la estructura de la comunicación publicitaria.
Hábito de trabajar en equipo.
Rapidez en la identificación, análisis de problemas y solución de los mismos.
Mentalidad abierta al entorno socio-económico y cultural. así como un alto enriquecimiento cultural, tanto personal como profesional en el desarrollo de su actividad diaria, transformando finalmente el coste de formación en productividad para la empresa y las organizaciones.
A través de la docencia de expertos cualificados en las diferentes áreas de la Empresa y su entorno, se consigue preparar y dotar al alumno de las herramientas y conocimientos necesarios para la toma de decisiones en el campo publicitario, así como de los principios y valores éticos que deberían desarrollar en las empresas sus propios directivos.
REQUISITOS DE ADMISIÓN:
Debe de cumplir al menos uno de los dos requisitos:
• Acreditación de 3 años de experiencia profesional o Titulación universitaria
Descripción:
Titulaciones que se Obtienen
Al superar el plan de estudios propio de ESERP se obtienen las siguientes titulaciones:
-Expedida por ESERP
Titulación Privada de Máster en Dirección Publicitaria
-Expedida por la UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA.
Titulación Universitaria propia de Máster en Creatividad y Estrategia Publicitaria,
(modalidad semipresencial)
-Expedida por el INSTITUTO PORTUGUÉS DE ADMINISTRAÇÃO E MARKETING DE PORTUGAL* en Colaboración con ESERP
Titulación Privada de Máster en Dirección Publicitaria
*El alumno deberá superar la carga lectiva correspondiente a los programas que constan en la plataforma tecnológica.
Acreditaciones Internacionales
Los alumnos que cursan el Plan de Estudios Propio de ESERP, de asistir a las conferencias de carácter Internacional que se pudieran impartir según el calendario académico anual, obtendrán sus correspondientes Acreditaciones académicas impartidas por las Universidades y Escuelas asociadas que a continuación se detallan:
Faculty Applied Sciences, Schmalkalden, Alemania
Staffordshire University, Reino Unido
University of Teesside, Reino Unido
Management School of Maastrich, Holanda
PROGRAMA
Escuela en Ranking y habiendo sido noticia:
• "El Mundo". Diario español de Información General, "Primera Escuela de Negocios española con seis de sus Másters catalogados entre los cinco mejores de su área en el 2005 y cinco en el 2008"
• "Expansión". Diario líder de la prensa especializada económica española. "Escuela de Negocios recomendada entre las mejores para estudiar Másters y MBA en el área de Management". 2007, 2008 y 2009
• "La Vanguardia". Diario español de información general. ESERP es noticia en La Vanguardia. 3ª Escuela de Negocios del país. 2008 y 2009
• "Emprendedores". Revista líder de la prensa económica española: "ESERP tiene catalogados todos sus másters entre los mejores de España.". 2005
• "Ser Empresario". Revista especializada para directivos. "Cuarta Escuela de Negocios de España". 2006
• "Executive Education 08". ha seleccionado a ESERP como una de las 10 mejores escuelas de negocios. (Suplemento especial MAYO 2008 encartado en la revista Vincles de la Camara de Comercio de Barcelona). 2008 y 2009
• "La Razón". Diario español de información general. "ESERP, tercera Escuela de Negocios de España con sedes en Madrid y Barcelona". 2008 y 2009
Metodología:
• Método del caso y al simulación que combina las exposiciones teóricas con el análisis y discusión de los casos prácticos de empresa (casos de ESERP Business School, IESE Business School, IMD Internacional Harvard Busniess School, entre otras).
• Metodología AICAN, ESERP Business School junto con Best Business Services utilizan este método proviene por su fonética del inglés “Yo Puedo”, respondiendo a su objetivo prioritario “poder Hacer” y “mnemotécnicamente” su significado: Aplicación Inmediata del Conocimiento al Negocio ( AICAN ):
o Aplicación: porque en empresa lo que no se aplica no sirve.
o Inmediata: porque lo que no se practica se olvida.
o Del Conocimiento: porque solo investigación y experiencia acumuladas, garantizan el rigor y la innovación sostenida en conocimientos.
o Al Negocio: porque la formación no es un fin, sino un medio para mejorar los resultados.
• Método del Cuadro de Mando Integral: Renaissance Balanced Scorecard Herramienta homologadapor los creadores de la Metodología Balanced Scorecard, David Norton y Robert Kaplan de la Harvard Business School.
• Método de Tecnología de Formación Inteligente, para gestionar de manera eficaz en cualquier situación de negocio en el ámbito empresarial
El Master se desarrolla en sesiones impartidas por académicos, directivos, consultores y expertos del sector. Es imprescindible para obtener la titulación la asistencia del 80% de la totalidad del curso y superar el proyecto final del Master, junto con las pruebas de autoevaluación.
ESERP cuenta con un Claustro de profesores, que se caracteriza por su experiencia profesional probada en las diversas áreas que se imparten, lo que les permite exponer los temas con conocimiento de causa, dentro de un enfoque real y operativo. Así mismo está habituado a impartir las sesiones, con los métodos pedagógicos más modernos, ocupando cargos ejecutivos de las más importantes compañías nacionales e internacionales.
A través de la investigación aplicada, la publicación de libros, artículos, casos prácticos y notas técnicas, compaginan su labor docente con su actividad empresarial.
Perfil del Profesorado
Alto grado de especialización.
Titulación Universitaria de Grado, Máster o Doctor.
Experiencia en la docencia y en la formación de directivos.
Imparten disciplinas en las cuales están desarrollando su actividad profesional.
Compaginan la teoría y la práctica de la Escuela con la realidad empresarial
Profesores Invitados
Junto al Claustro de profesores, también desempeñan funciones docentes otros Profesores Invitados y Honorarios, altamente reconocidos. Así como profesores de instituciones académicas internacionales, con las que ESERP
tiene establecidos convenios de colaboración.
Temario del curso: MASTER UNIVERSITARIO EN DIRECCIÓN PUBLICITARIA -BARCELONA
ESTRUCTURA DEL PROGRAMA
- 60 Créditos ECTS European Credit Transfer System
1. Estrategia De Comunicación Y Estrategia Publicitaria
• Introducción A Los Planes Estratégicos De Publicidad
• Introducción A La Estrategia Publicitaria
• Principales Modelos De Estrategias Publicitarias
2. La Publicidad Dentro De Los Planes De Comunicación Y Marketing Empresarial
• El Marketing Corporativo
• Objetivos Del Marketing
• Objetivos De La Publicidad
3. Los Planes De Ventas En Publicidad
• El Departamento De Cuentas
• Negociación De Las Cuentas Publicitarias
• Funcionamiento Del Departamento De Cuentas
• La Dirección De Cuentas
4. Planificación De Medios
• La Gestión De Los Medios Publicitarios
• Planificación De La Campaña De Medios
• Costes Y Rendimientos De Los Medios Publicitarios
5. La Publicidad En Los Medios Interactivos
• Aplicación De Las Nuevas Tecnologías En Publicidad
• Los Formatos De La Publicidad Interactiva
• Aplicación De Las Nuevas Tecnologías En Publicidad
6. La Planificación Publicitaria
• Estructura De La Planificación De Campañas
• El Planificador Publicitario
• Modelos De Planificación Publicitaria
7. Las Agencias Publicitarias
• Estructura De Las Agencias
• Modelos De Agencia Publicitaria
• Los Presupuestos Publicitarios
8. Documentación E Investigación En Publicidad
• Métodos De Investigación Publicitaria
• Fuentes Documentales Para Publicidad
• Objetivos De La Investigación Publicitaria
9. Diseño De Campañas Publicitarias
• Fases De La Campaña Publicitaria
• Ejes Creativos De Campañas
• Análisis De Los Modelos Publoicitarios
10. La Comunicación Corporativa
• Identidad Corporativa
• Imagen Corporativa
• La Reputación Corporativa
11. El Branding Corporativo
• La Construcción De Marca
• Desarrollo De Estrategias De Branding
• Tendencias Actuales Del Branding
12 Creatividad Y Comunicación Persuasiva
• La Creatividad Publicitaria
• La Comunicación Persuasiva
• El Brainstorming
13. La Dirección Creativa Publicitaria
• El Director Creativo
• El Departamento Creativo
• El Briefing Creativo
14. Principios De La Redacción Publicitaria
• La Retórica Publicitaria
• Los Discursos Publicitarios
• Los Mensajes Publicitarios
• Los Slóganes
• Denotación Y Connotación
15. La Dirección De Arte Publicitaria
• El Director De Arte
• El Departamento De Arte
• Los Procesos Creativos En La Dirección De Arte
16. Técnicas De Conceptualización Y Visualización
• Técnicas Para Encontrar Conceptos Creativos
• La Visualización De Ideas Y Conceptos
17. El Diseño Gráfico Publicitario
• Principios Del Diseño Gráfico
• Aplicaciones Del Diseño Gráfico En Publicidad
18. Producción Y Posproducción Gráfica
• Sectores De La Producción Gráfica
• Procesos De Producción De Campañas Y Acciones Publicitarias
19. Análisis Comparativo De Campañas Publicitarias
• Prácticas De Análisis De Campañas
20. La Publicidad Y La Responsabilidad Social
• Códigos De Conducta En La Publicidad
• Prácticas Socialmente Responsables En Publicidad
• Principios Éticos En La Publicidad
http://www.educaweb.com/cursos/curso-71644-master-universitario-en-direccion-publicitaria--barcelona-barcelona-presencial.html
OBJETIVOS
Los alumnos que desarrollan el programa, obtienen:
Capacitación completa para la dirección y desarrollo de estrategias de comunicación y campañas publicitarias.
Visión amplia de las distintas soluciones creativas aplicadas a los nuevos mercados.
Hábito para el trabajo en equipo en las distintas áreas de la Agencia.
Adaptación de la Publicidad a las Nuevas Tecnologías.
Implementación de la estructura de la comunicación publicitaria.
Hábito de trabajar en equipo.
Rapidez en la identificación, análisis de problemas y solución de los mismos.
Mentalidad abierta al entorno socio-económico y cultural. así como un alto enriquecimiento cultural, tanto personal como profesional en el desarrollo de su actividad diaria, transformando finalmente el coste de formación en productividad para la empresa y las organizaciones.
A través de la docencia de expertos cualificados en las diferentes áreas de la Empresa y su entorno, se consigue preparar y dotar al alumno de las herramientas y conocimientos necesarios para la toma de decisiones en el campo publicitario, así como de los principios y valores éticos que deberían desarrollar en las empresas sus propios directivos.
REQUISITOS DE ADMISIÓN:
Debe de cumplir al menos uno de los dos requisitos:
• Acreditación de 3 años de experiencia profesional o Titulación universitaria
Descripción:
Titulaciones que se Obtienen
Al superar el plan de estudios propio de ESERP se obtienen las siguientes titulaciones:
-Expedida por ESERP
Titulación Privada de Máster en Dirección Publicitaria
-Expedida por la UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA.
Titulación Universitaria propia de Máster en Creatividad y Estrategia Publicitaria,
(modalidad semipresencial)
-Expedida por el INSTITUTO PORTUGUÉS DE ADMINISTRAÇÃO E MARKETING DE PORTUGAL* en Colaboración con ESERP
Titulación Privada de Máster en Dirección Publicitaria
*El alumno deberá superar la carga lectiva correspondiente a los programas que constan en la plataforma tecnológica.
Acreditaciones Internacionales
Los alumnos que cursan el Plan de Estudios Propio de ESERP, de asistir a las conferencias de carácter Internacional que se pudieran impartir según el calendario académico anual, obtendrán sus correspondientes Acreditaciones académicas impartidas por las Universidades y Escuelas asociadas que a continuación se detallan:
Faculty Applied Sciences, Schmalkalden, Alemania
Staffordshire University, Reino Unido
University of Teesside, Reino Unido
Management School of Maastrich, Holanda
PROGRAMA
Escuela en Ranking y habiendo sido noticia:
• "El Mundo". Diario español de Información General, "Primera Escuela de Negocios española con seis de sus Másters catalogados entre los cinco mejores de su área en el 2005 y cinco en el 2008"
• "Expansión". Diario líder de la prensa especializada económica española. "Escuela de Negocios recomendada entre las mejores para estudiar Másters y MBA en el área de Management". 2007, 2008 y 2009
• "La Vanguardia". Diario español de información general. ESERP es noticia en La Vanguardia. 3ª Escuela de Negocios del país. 2008 y 2009
• "Emprendedores". Revista líder de la prensa económica española: "ESERP tiene catalogados todos sus másters entre los mejores de España.". 2005
• "Ser Empresario". Revista especializada para directivos. "Cuarta Escuela de Negocios de España". 2006
• "Executive Education 08". ha seleccionado a ESERP como una de las 10 mejores escuelas de negocios. (Suplemento especial MAYO 2008 encartado en la revista Vincles de la Camara de Comercio de Barcelona). 2008 y 2009
• "La Razón". Diario español de información general. "ESERP, tercera Escuela de Negocios de España con sedes en Madrid y Barcelona". 2008 y 2009
Metodología:
• Método del caso y al simulación que combina las exposiciones teóricas con el análisis y discusión de los casos prácticos de empresa (casos de ESERP Business School, IESE Business School, IMD Internacional Harvard Busniess School, entre otras).
• Metodología AICAN, ESERP Business School junto con Best Business Services utilizan este método proviene por su fonética del inglés “Yo Puedo”, respondiendo a su objetivo prioritario “poder Hacer” y “mnemotécnicamente” su significado: Aplicación Inmediata del Conocimiento al Negocio ( AICAN ):
o Aplicación: porque en empresa lo que no se aplica no sirve.
o Inmediata: porque lo que no se practica se olvida.
o Del Conocimiento: porque solo investigación y experiencia acumuladas, garantizan el rigor y la innovación sostenida en conocimientos.
o Al Negocio: porque la formación no es un fin, sino un medio para mejorar los resultados.
• Método del Cuadro de Mando Integral: Renaissance Balanced Scorecard Herramienta homologadapor los creadores de la Metodología Balanced Scorecard, David Norton y Robert Kaplan de la Harvard Business School.
• Método de Tecnología de Formación Inteligente, para gestionar de manera eficaz en cualquier situación de negocio en el ámbito empresarial
El Master se desarrolla en sesiones impartidas por académicos, directivos, consultores y expertos del sector. Es imprescindible para obtener la titulación la asistencia del 80% de la totalidad del curso y superar el proyecto final del Master, junto con las pruebas de autoevaluación.
ESERP cuenta con un Claustro de profesores, que se caracteriza por su experiencia profesional probada en las diversas áreas que se imparten, lo que les permite exponer los temas con conocimiento de causa, dentro de un enfoque real y operativo. Así mismo está habituado a impartir las sesiones, con los métodos pedagógicos más modernos, ocupando cargos ejecutivos de las más importantes compañías nacionales e internacionales.
A través de la investigación aplicada, la publicación de libros, artículos, casos prácticos y notas técnicas, compaginan su labor docente con su actividad empresarial.
Perfil del Profesorado
Alto grado de especialización.
Titulación Universitaria de Grado, Máster o Doctor.
Experiencia en la docencia y en la formación de directivos.
Imparten disciplinas en las cuales están desarrollando su actividad profesional.
Compaginan la teoría y la práctica de la Escuela con la realidad empresarial
Profesores Invitados
Junto al Claustro de profesores, también desempeñan funciones docentes otros Profesores Invitados y Honorarios, altamente reconocidos. Así como profesores de instituciones académicas internacionales, con las que ESERP
tiene establecidos convenios de colaboración.
Temario del curso: MASTER UNIVERSITARIO EN DIRECCIÓN PUBLICITARIA -BARCELONA
ESTRUCTURA DEL PROGRAMA
- 60 Créditos ECTS European Credit Transfer System
1. Estrategia De Comunicación Y Estrategia Publicitaria
• Introducción A Los Planes Estratégicos De Publicidad
• Introducción A La Estrategia Publicitaria
• Principales Modelos De Estrategias Publicitarias
2. La Publicidad Dentro De Los Planes De Comunicación Y Marketing Empresarial
• El Marketing Corporativo
• Objetivos Del Marketing
• Objetivos De La Publicidad
3. Los Planes De Ventas En Publicidad
• El Departamento De Cuentas
• Negociación De Las Cuentas Publicitarias
• Funcionamiento Del Departamento De Cuentas
• La Dirección De Cuentas
4. Planificación De Medios
• La Gestión De Los Medios Publicitarios
• Planificación De La Campaña De Medios
• Costes Y Rendimientos De Los Medios Publicitarios
5. La Publicidad En Los Medios Interactivos
• Aplicación De Las Nuevas Tecnologías En Publicidad
• Los Formatos De La Publicidad Interactiva
• Aplicación De Las Nuevas Tecnologías En Publicidad
6. La Planificación Publicitaria
• Estructura De La Planificación De Campañas
• El Planificador Publicitario
• Modelos De Planificación Publicitaria
7. Las Agencias Publicitarias
• Estructura De Las Agencias
• Modelos De Agencia Publicitaria
• Los Presupuestos Publicitarios
8. Documentación E Investigación En Publicidad
• Métodos De Investigación Publicitaria
• Fuentes Documentales Para Publicidad
• Objetivos De La Investigación Publicitaria
9. Diseño De Campañas Publicitarias
• Fases De La Campaña Publicitaria
• Ejes Creativos De Campañas
• Análisis De Los Modelos Publoicitarios
10. La Comunicación Corporativa
• Identidad Corporativa
• Imagen Corporativa
• La Reputación Corporativa
11. El Branding Corporativo
• La Construcción De Marca
• Desarrollo De Estrategias De Branding
• Tendencias Actuales Del Branding
12 Creatividad Y Comunicación Persuasiva
• La Creatividad Publicitaria
• La Comunicación Persuasiva
• El Brainstorming
13. La Dirección Creativa Publicitaria
• El Director Creativo
• El Departamento Creativo
• El Briefing Creativo
14. Principios De La Redacción Publicitaria
• La Retórica Publicitaria
• Los Discursos Publicitarios
• Los Mensajes Publicitarios
• Los Slóganes
• Denotación Y Connotación
15. La Dirección De Arte Publicitaria
• El Director De Arte
• El Departamento De Arte
• Los Procesos Creativos En La Dirección De Arte
16. Técnicas De Conceptualización Y Visualización
• Técnicas Para Encontrar Conceptos Creativos
• La Visualización De Ideas Y Conceptos
17. El Diseño Gráfico Publicitario
• Principios Del Diseño Gráfico
• Aplicaciones Del Diseño Gráfico En Publicidad
18. Producción Y Posproducción Gráfica
• Sectores De La Producción Gráfica
• Procesos De Producción De Campañas Y Acciones Publicitarias
19. Análisis Comparativo De Campañas Publicitarias
• Prácticas De Análisis De Campañas
20. La Publicidad Y La Responsabilidad Social
• Códigos De Conducta En La Publicidad
• Prácticas Socialmente Responsables En Publicidad
• Principios Éticos En La Publicidad
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