La publicidad interactiva hace mucho ruido

Después de la meditación, el silencio, viene… el ruido, el barullo. Primero se retiraron a un convento a reflexionar, a buscar la inspiración divina y transmitir la palabra evangelizadora de la publicidad interactiva a anunciantes y medios. Eran, y son, unos elegidos. La inversión publicitaria en internet no deja de crecer. Ahora, quieren dar el cante. Acordes y letras para gritar que son una alternativa sólida. El madrileño Círculo de Bellas Artes acoge el ‘Inspirational Live’, el gran concierto del marketing digital.

Hay concierto en el centro de Madrid. Los números cantan, ponen banda sonora a la inversión publicitaria en España. La inversión en medios interactivos en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros, según los datos del Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España. Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%).

“El festival es la referencia en la publicidad digital”, apunta Jaime de Toro, presidente del IAB. “El reto es demostrar que el sector evoluciona”, puntualiza Roberto Campo, director del festival. “Porque, además de divertirnos, queremos decir que también somos serios”. La idea, más en los tiempos que corren, es abrir las puertas de este concierto a todos los ‘fans’ de este sector, para “demostrar al mercado y los anunciantes todas sus posibilidades”.

Los 313,87 millones de euros invertidos en publicidad digital suponen que los medios interactivos han mantenido un comportamiento similar al del primer semestre de 2008, en el que la cifra fue de 315,01 millones, por lo que el descenso de inversión ha sido de solo un 0,36% en un entorno en el que el conjunto de medios registró un decrecimiento cercano al 28%. Una nota positiva en medio de un pentagrama lleno de melancolía y evocación del pasado.

Es el gran concierto del sector interactivo, ante el sector general, donde vamos a tocar nuestro mejor repertorio. Queremos demostrar que es el sector más vivo, anuncia De Toro. El presidente predica con el ejemplo. Él mismo dará el cante. Lidera la ‘IAB Street Band’, el grupo musical del sector, que tras meses de ensayo será el plato fuerte de esta cita. Una vuelta de tuerca más para una cita anual que nunca deja indiferente.

“Spain is different”, pensaron en el IAB Europe cuando presentaron la idea. “El resto de países no tiene este festival, este concepto. Apuestan por el típico congreso», señala Antonio Traugott, director general del IAB. “Aunque hay que tener claro que el continente nunca se debe comer al contenido, es un año para intentar pasárselo bien ya que todos lo estamos pasando mal”.

Este ‘Inspirational Live’, que “apuesta por los anunciante, ya que queremos reflejar todas las realidades del entorno digital”, apunta Campo, presenta un programa con 22 conferencias, entre las que destacan las de Blake Chandlee, vicepresidente de Ventas EMEA de Facebook; Eleonore Ogrinz, Media & Communications Leader de Procter&Gamble Europa; Chris Dobson, vicepresidente de BBC Global Advertising; Jonathan Oliver, Brand Chief Strategist de Microsoft; Almudena Román, directora de Marketing de ING Direct; Leopoldo Abadía, profesor del IESE Business School y autor de ‘La crisis Ninja’ y Richard Carlaw, director de Servicios al Cliente de la agencia Frame Digital.

Como colofón a este festival músico-publicitario se entregarán los Premios Inspirational, que reconocen los siete mejores proyectos interactivos del año. “Se busca inspiración que marque tendencia”, afirma De Toro. “El riesgo es no premiar nada que ya se haya premiado”.


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