La red de agencias Leo Burnett ha lanzado a la red sus previsiones de marketing para el futuro. En lugar de un texto, lo que la agencia ha lanzado ha sido un vídeo con texto animado y en el que Ben Hourahine, futures director de la agencia, narra los nueve factores que marcarán el desarrollo de la sociedad, los medios y la publicidad a partir de 2009.
La previsión de tendencias de Leo Burnett comienza con la expresión Nuevo Realismo, generado por la situación económica que está marcando esta primera década del siglo XXI. Pasamos de una era "especuladora y emotiva" a otra más "social y creativa", lo que se nota en las narraciones que dominan los distintos productos culturales, más humanas y realistas.
El segundo factor es la Hiperrealidad. Los acontecimientos se suceden y desvelan sus consecuencias cada vez más deprisa. Lo que ocurre se retransmite casi en directo por diversos canales, difundido por los propios protagonistas. La clave de la nueva era es saber gestionar el cambio.
La economía de la confianza será clave para el éxito. Los consumidores han dejado de confiar en los bancos y ahora confían en quienes creen que están del lado de sus intereses. Los supermercados, afirma Hourahine, son los nuevos depositarios de la confianza. Las marcas deberán ser depositarias de confianza.
Llevar un modo de vida ecológico era caro y esforzado hasta hace poco, pero hoy en día se puede empezar a hablar de eco austeridad: ahorrar energía y recursos permite ahorrar dinero además de ayudar al planeta. La cuestión ecológica deja de ser una cuestión moral para convertirse en una económica.
Internet no será la asesina de la televisión: será su salvadora. 2009 será el año de digital .tv, pues el canal online ya permite realizar emisiones de calidad. En algunos países, como en Reino Unido, ya se ven más las emisiones online de las cadenas convencionales de televisión, como BBC iPlayer, que los vídeos de YouTube. Además, se ha registrado un 40% más de dominios .tv en 2008. La televisión neutral, o independiente del canal desde el que se consume, será un fenómeno masivo este año. Y el marketing tendrá que reaccionar para estar presente en esta televisión a la carta.
Al igual que la televisión, el marketing debe esforzarse por crear contenidos neutrales respecto al canal por el que se difundan. Thread marketing denomina Hourahine al marketing que genera mensajes "ajenos a un control central y transferibles a distintas redes. La clave no será llevar al consumidor a un canal, sino estar donde el consumidor esté. Los enlaces y relaciones entre soportes serán multimedia.
La previsión de tendencias de Leo Burnett comienza con la expresión Nuevo Realismo, generado por la situación económica que está marcando esta primera década del siglo XXI. Pasamos de una era "especuladora y emotiva" a otra más "social y creativa", lo que se nota en las narraciones que dominan los distintos productos culturales, más humanas y realistas.
El segundo factor es la Hiperrealidad. Los acontecimientos se suceden y desvelan sus consecuencias cada vez más deprisa. Lo que ocurre se retransmite casi en directo por diversos canales, difundido por los propios protagonistas. La clave de la nueva era es saber gestionar el cambio.
La economía de la confianza será clave para el éxito. Los consumidores han dejado de confiar en los bancos y ahora confían en quienes creen que están del lado de sus intereses. Los supermercados, afirma Hourahine, son los nuevos depositarios de la confianza. Las marcas deberán ser depositarias de confianza.
Llevar un modo de vida ecológico era caro y esforzado hasta hace poco, pero hoy en día se puede empezar a hablar de eco austeridad: ahorrar energía y recursos permite ahorrar dinero además de ayudar al planeta. La cuestión ecológica deja de ser una cuestión moral para convertirse en una económica.
Internet no será la asesina de la televisión: será su salvadora. 2009 será el año de digital .tv, pues el canal online ya permite realizar emisiones de calidad. En algunos países, como en Reino Unido, ya se ven más las emisiones online de las cadenas convencionales de televisión, como BBC iPlayer, que los vídeos de YouTube. Además, se ha registrado un 40% más de dominios .tv en 2008. La televisión neutral, o independiente del canal desde el que se consume, será un fenómeno masivo este año. Y el marketing tendrá que reaccionar para estar presente en esta televisión a la carta.
Al igual que la televisión, el marketing debe esforzarse por crear contenidos neutrales respecto al canal por el que se difundan. Thread marketing denomina Hourahine al marketing que genera mensajes "ajenos a un control central y transferibles a distintas redes. La clave no será llevar al consumidor a un canal, sino estar donde el consumidor esté. Los enlaces y relaciones entre soportes serán multimedia.
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