martes

Más allá de la publicidad en buscadores: El Search Marketing sigue vivo

La revolución de la publicidad online parece que ha eclipsado el protagonismo e importancia de otras técnicas y estrategias populares como el Search Marketing. Sin embargo y a pesar de ello, las técnicas de Search Engine Optimization (SEO) y Search Engine Marketing (SEM) seguirán teniendo una vital importancia dentro de las estrategias de promoción y marketing online.



Nuevos datos proporcionados por el Search Engine Marketing Organización Profesional (SEMPO), reflejan las tendencias de la inversión sobre el medio online.



Durante el pasado año 2008 fueron 13,8 millones de dólares lo que se destinaron a las acciones de comercialización y promoción en buscadores. El 88% correspondió a las campañas y anuncios publicitarios de pago sobre los resultados en buscadores, mientras que tan sólo un 11% fueron destinados a acciones y estrategias SEO.



Sin embargo, esta tendencia podría cambiar en el futuro. Según David Hallerman, analista de eMarketer, "Los usuarios de internet prefieren los resultados orgánicos a los propios anuncios de pago por lo tanto, tienden a hacer clic en estos resultados orgánicos con más frecuencia que en los anuncios de búsqueda de pago".



Las estrategias y técnicas SEO también son rentables y funcionan en todos los motores de búsqueda cuando nuestros sitios web están bien optimizados. Algo de lo que ya se están percatando muchos publicistas y anunciantes, y que sin duda posiciona las estrategias SEO como una alternativa con resultados a más largo plazo.



Las previsiones indican que la inversión sobre Search Marketing seguirá aumentando durante los próximos años. Para el 2009 la estimación de esta inversión se calcula alcance los 14,7 millones de dólares.



Otras fuentes como Myers Publishing, Credit Suisse, Oppenheimer and Co. and Barclays Capital parecen no ser tan optimistas al respecto y realizan sus predicciones a la baja situando esta inversión entre los 12 y 10,4 millones de dólares para el 2009.



Evidentemente existe una gran diferencia entre la inversión sobre publicidad en buscadores en comparación con la que se destina al Search Marketing. Es fácil deducir que muchas de las empresas y anunciantes han optado por la estrategia más fácil a pesar de que sus efectos son menos duraderos y se limitan al espacio de tiempo en el que son desarrolladas determinadas campañas publicitarias.



En cambio, la inversión sobre el Search Marketing y la culminación de unos buenos resultados de visibilidad y posicionamiento ofrecen sin duda un retorno mucho más duradero.

Manual del nuevo marketing

social media, blogging, twitter, widgets, viral… son ya habituales en el mundo del marketing on line, aunque algunos de ellos puede que no hayan quedado claros para los anunciantes.


Términos como social media, blogging, twitter, widgets, viral… son ya habituales en el mundo del marketing on line, aunque algunos de ellos puede que no hayan quedado claros para los anunciantes, lo que puede llevarles a tener dudas y faltas de comprensión.

Bajo la idea de crear un manual que repase los cambios que está experimentando el marketing on line y proporcionar las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque, dieciocho profesionales, bajo la dirección de Eva Sanagustín, han publicado un libro colaborativo que recoge y sienta las principales bases para entender este nuevo escenario.

El libro, titulado “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing”, se puede descargar gratuitamente en el site creado para la ocasión y comprarse en formato físico a través de la plataforma Bubok. En el primer día se han conseguido más de 1.500 descargas..

La presentación del libro tendrá lugar mañana en España, en el Online Marketing Event (OME). Paralelamente se han creado grupos en Facebook y LinkedIn y también hay a disposición de los interesados un widget descargable.

Más información en www.clavesdelnuevomarketing.com.


Índice del libro
1. Bienvenido al nuevo marketing. Por Marc Cortés
2. Ver más allá del banner. Por Javier Cerezo
3. Enviar emailings. Por José María Gil
4. Elegir las palabras que venden. Por Sergio Monge
5. Pensar como los buscadores. Por Eduardo Garolera
6. Conocer las Redes de afiliados. Por Rafa Jiménez
7. Escuchar a los social media. Por Chema Martínez-Priego
7.1. Blogs… ¿Pero no habían muerto? Por Marc Cortés
7.2. Microblogs… ¿Los sucesores de los blogs? Por Marc Cortés
7.3. Podcast y video online. Por Jordi Pérez
7.4. Redes sociales y comunidades. Por Javier Godoy
7.5. Widgets. Por Enrique Burgos
8. Ser un community manager. Por Chema Martínez-Priego
9. Viralizar el mensaje. Por Juan Sánchez
10. Gestionar la reputación online. Por Iván Pino
11. Comprender la analítica web. Por Javier Godoy
12. Tener creatividad. Por Jesús Revuelta y Xavi de la Cruz
13. Llevar años navegando. Por Jordi Pérez
14. Poseer habilidades directivas. Por Javier Guardiola
15. Conseguir retorno 2.0. Por Juan Luis Polo
16. Por tu madre no hagas nada de esto. Por Ricardo Tejedor
17. Resumiendo el nuevo marketing. Por Eva Sanagustín

Nickelback hace marketing con Bluetooth

La banda canadiense Nickelback ha lanzado una campaña a través de la cual quienes estén dentro o cerca del estadio Sprint Center en EE.UU. y tengan Bluetooth, son invitados a descargar un video gratis del grupo a través de la interfaz inalámbrica.
La tecnología para realizar marketing a través de Bluetooth ha existido por bastante tiempo, pero nunca alcanzó demasiada popularidad. La campaña de Nickelback, que también permite compartir el video mencionado, fue realizada por Ace Marketing, compañía que anteriormente usó su plataforma Rockzimity en conciertos de Def Leppard.

Tres firmas se alían para abrir agencia de publicidad interactiva

La agencia de publicidad Tribu se alió con las firmas Bosz Digital y Quilitas Factory para crear una nueva empresa de publicidad interactiva (para Internet).

De la fusión de capitales e ideas de las tres compañías nació en febrero Tribu D, cuya inversión “superó varios millones de dólares”, según Bill Burkey, presidente de Bosz Digital.

Tribu D es la mezcla de la creatividad de Tribu con la experiencia en producción digital de Bosz Digital y el control de calidad de productos en línea de Qualitas Factory.

La nueva agencia digital, que atenderá tanto al mercado local como extranjero, emplea a 100 personas, pero “pensamos crecer bastante”, dijo Ann Brampton, gerente general de la firma.


La compañía busca diseñadores, creativos, diseñadores de flash y para web. También, personas con “habilidad para encontrar errores” en las campañas en línea que desarrollan, dijo Patricia Zamora, vicepresidenta ejecutiva de Qualitas Factory.


Brampton manifestó que el objetivo de Tribu D es ofrecer a sus clientes una conexión entre sus marcas y los consumidores a través de la plataforma digital.


“Respondemos a una interconectividad que hay a nivel social, donde no solo se está, sino que se vive y se compra en línea”, comentó Diego Sáenz, vicepresidente de Bosz Digital.

Las tres empresas que integran Tribu D harán campañas en páginas de buscadores o sitios web de compañías para incrementar la promoción de las marcas y vender más productos.



La nueva agencia se une al negocio de la publicidad y el mercadeo digital, que recientemente tomó auge con la llegada de transnacionales como avVenta, Schematic, digitalArbor y Critical Mass, que se unió a la costarricense Grupo Garnier con el fin de abrir aquí The Hangar Interactive.


Las tres empresas integrantes de Tribu D se venden servicios unas a otras, pero todas las operaciones funcionan bajo la sombrilla de Tribu, que tiene la mayor participación en el capital con el cual se creó la nueva agencia, según Sáenz.


Burkey aseguró que ya hay varios proyectos en camino (clientes en el área de la banca y servicios).


Brampton contó que Tribu D trabaja con la cartera de clientes de Tribu, quienes invierten en publicidad para medios tradicionales (prensa, radio y televisión).


“Queremos que entren en la era digital y, en el caso de quienes ya tienen un sitio web, reforzar esa experiencia con sus clientes”, añadió Brampton.

Lo que cobran las agencias de publicidad

Hace unas semanas la Asociación Española de Agencias de Publicidad presentó un informe en el que detallaba los honorarios que cobran sus asociadas a los clientes por la prestación de servicios. Hemos necesitado algunas semanas para recuperarnos de la impresión pero, por fin, se lo mostramos aquí para su disfrute o discusión.

El 10 de marzo de 2009 la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) presentó un estudio de honorarios de categorías profesionales. Coordinado por Enric Pujadas, miembro del Comité Ejecutivo de la asociación, el documento en cuestión contaba con la colaboración de las agencias socias y su finalidad era dar a conocer "la media de los honorarios de cada una de las categorías profesionales para que las agencias puedan tener una herramienta comparativa fiable, que les permita mejorar su gestión y defender, de forma transparente, con criterios unificados, los honorarios planteados a sus clientes". Además, rezaba la nota de prensa, "se trata de un documento útil también para los anunciantes ya que les permitirá contrastar adecuadamente el valor de los servicios de sus agencias".

El informe, que se repetirá anualmente, se ha basado en un cuestionario cumplimentado por 22 de las 41 agencias asociadas a la AEAP en el que han detallado los sueldos de sus empleados por categorías profesionales, horas de trabajo y jornadas de trabajo, en relación con los ingresos generados.

Casi un mes después, recuperados ya de la impresión, les adjuntamos los datos de este estudio tal y como nos ha sido remitido. Sin quitar ni añadir nada. Sin hacer ningún juicio de valor, sin mostrar nuestra estupefacción y asombro porque, por ejemplo, a un Director Creativo Ejecutivo se le impute más cantidad de dinero que al director general de la agencia.

Lo único que queremos añadir, antes de pedirles su opinión sobre todo esto, es aclarar (como tuvieron que hacer los propios miembros de la AEPD al día siguiente de hacerse público este informe) que estas cantidades no son las que cobran los trabajadores de la agencia, sino lo que esta imputa a sus clientes por los servicios prestados por cada uno de ellos. Y, dicho esto, las cantidades:

domingo

DEL 1.0 AL 2.0: CLAVES PARA ENTENDER EL NUEVO MARKETING

Notas de prensa:

Llevamos escuchando hablar ya un tiempo sobre nuevos conceptos en marketing aplicados al desarrollo de la web 2.0. Algunos conceptos como social media, blogging, twitter, widgets, viral, etc. Se han ido consolidando en el sector en forma de nuevo paradigma del marketing.

Sin embargo, en muchas ocasiones y tras una ardua labor de evangelización por los profesionales, agencias y otros actores, muchos de estos conceptos no han quedado claros, lo cual ha llevado a crear dudas y faltas de comprensión en los marketers españoles.

Bajo la idea de crear un manual que repase los cambios que está experimentando el marketing online y proporcionar las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque, 18 profesionales, bajo la dirección de Eva Sanagustín, han publicado un libro colaborativo que recoge y sienta las principales bases para entender este nuevo paradigma y pasar del 1.0 al 2.0.

Sin embargo, en muchas ocasiones y tras una ardua labor de evangelización por los profesionales, agencias y otros actores, muchos de estos conceptos no han quedado claros, lo cual ha llevado a crear dudas y faltas de comprensión en los marketers españoles.

Bajo la idea de crear un manual que repase los cambios que está experimentando el marketing online y proporcionar las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque, 18 profesionales, bajo la dirección de Eva Sanagustín, han publicado un libro colaborativo que recoge y sienta las principales bases para entender este nuevo paradigma y pasar del 1.0 al 2.0.

El libro, titulado "Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing", se puede descargar gratuitamente en el site creado para la ocasión y comprarse en formato físico a través de la plataforma Bubok. En apenas 1 día ya han conseguido más de 1500 descargas y las referencias en internet sobre éste se van multiplicando cada día.

La presentación del libro tendrá lugar en exclusiva en el Online Marketing Event (OME), el 1 de Abril a las 12:30 en el Espacio bloggers. Paralelamente se han creado grupos en Facebook y LinkedIn y también hay a disposición de los interesados un widget descargable.

"Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo marketing" repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque.

Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web... Su lectura completa dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el día a día de este nuevo perfil.

Bajo la coordinación de Eva Sanagustín, dieciocho profesionales del marketing se han reunido para aportar su experiencia y conocimientos para ayudarte a dar el salto del 1.0 al 2.0 y entender el nuevo marketing.

Sin publicidad, los blogs en peligro de Extinción

Durante los últimos años los blogs revolucionaron el medio internet convirtiéndose en el soporte por excelencia para comunicar y contar historias. Su proliferación se desarrolló a una velocidad vertiginosa que los convirtió en todo un fenómeno social.



Desde su "eclosión" hasta nuestros días, han sido millones las publicaciones que han surgido bajo este formato que tuvo su propio boom convertido en tendencia. Debido a ello no tardaron en aparecer los proyectos y modelos de negocio entorno a este fenómeno, dando como resultado las ya populares redes de blogs de internet.



Sin embargo, la cruda realidad hoy nos demuestra que lejos de lo que se suponía, muchos de estos blogs y redes de blogs profesionales podrían escribir su punto y final como resultado de los efectos de la crisis actual y las limitaciones de la inversión publicitaria.



Javier Martín de Loogic.com, manifestaba su opinión y las reflexiones al respecto que ha mantenido durante los últimos años. "No existe sitio para tanta red y para tanto blog temático. La inversión publicitaria no es infinita y entonces existía mucha más oferta de soportes que demanda de anunciantes."



"Ahora hasta los principales soportes están viendo peligrar sus ingresos publicitarios, los pequeños soportes simplemente han visto como sus ingresos tienden a cero y no tienen otra forma de rentabilizar su trabajo. Los blogs que mantengan su posicionamiento serán un apetitoso objetivo para las redes que tengan algo de caja, el resto de blogs tendrán que mantenerse por afición o serán abandonados. En cuánto a redes comerciales es difícil pensar que a la crisis sobrevivan más de 10, cuando en los mejores momentos llegamos a tener más de 70."



Este problema es algo que precisamente también se repite en otro tipo de medios. Por ejemplo en televisión y con la llegada de la TDT la oferta de canales y soportes ha aumentado considerablemente y todas compiten por ganar el mayor trozo del pastel publicitario. Sin embargo la sostenibilidad de este tipo de negocios puede que conlleve a la desaparición o fusión de muchos de ellos.



La ya anunciada "muerte de los blogs" desató un gran debate entre seguidores y detractores de esta predicción aventurada sobre su futuro cuando Paul Boutin manifestaba que los blogs habían perdido su originalidad y que estabán quedando desfasados.



Evidentemente estas razones y afirmaciones no pueden ser aplicadas a todos los blogs que actualmente conviven en internet aunque es evidente que han dejado de ser una herramienta novedosa y exclusiva, y su aplicación para ciertos objetivos comienza a no ser tan vital y necesaria. A pesar de todo ello, "los blogs seguirán existiendo y contando historias" pero dejarán de tener la relevancia que antes tuvieron y sobre todo la capacidad para generar beneficios e ingresos bajo un modelo de negocio basado exclusivamente en la publicidad.



La llegada de las redes sociales ha restado a los blogs de protagonismo acaparando la atención de las grandes masas y usuarios de la red. Esto no implica que los blogs hayan dejado de ser visitados o leídos pero si ha sido determinante para que se produzca una nueva tendencia que a la vez ha generado un cambio en las apuestas e inversiones por parte de los anunciantes.



Puede que durante los próximos años el fenómeno blog llegue a normalizarse. Serán pocas pero exclusivas las redes de blogs que operen bajo un modelo de negocio definido y rentable al que se sumarán los blogs y publicaciones influyentes. Otros sin embargo resistirán sostenidos como herramientas corporativas de marketing.



Lo que no cabe duda es que la tendencia a cambiado.

viernes

MARKETING A TRAVÉS DE LOS SENTIDOS EN "THE BRAND EXPERIENCE"

Un año más han tenido lugar las Jornadas Técnicas de Relaciones Públicas que organizan los alumnos de 3º de la Escuela Superior de Relaciones Públicas del CENP. Este año, el evento giraba en torno al marketing experiencial, bajo el nombre "The Brand Experience". Los asistentes tuvieron una visión global de cómo el consumidor conecta con una marca, a partir de una experiencia a través de los sentidos: esta fue la razón por la que se decidió llamar a estas Jornadas: Seven Senses.

Tras la inauguración del Director General del CENP, Francisco Javier Carreño, Diego Olmedilla, Presidente Ejecutivo de Aplus Field aclaró el concepto de field marketing como respuesta a los efectos de la crisis en las empresas. Nuevos formatos publicitarios cuyo soporte son los recursos humanos.

Acto seguido, Joan Alvares y Carlos Díaz de la empresa Poko Frecuente nos aportaron una nueva visión de la "publicidad que no parece publicidad": el marketing de guerrilla. Acciones que se basan en sorprender al público para impactarles e instarles a participar de manera voluntaria, aumentando la memorabilidad y difusión de la marca.

Antes de finalizar la sesión Juan Sánchez Bonet, ejecutivo de cuentas de Sr. Burns y creador del blog "pasión por el marketing", aclaró el concepto de marketing viral y su proceso de transmisión de mensajes y como herramientas tan primitivas como la comunicación "boca a oreja" es un fantástico vehículo para conectar con otras personas.

Esta jornada concluyó con Sandra Sevilla, Directora de Marketing On-line de Wunderman nos ha explicado la línea estratégica que se sigue para conectar con el consumidor a través de la red, en concreto en las redes sociales, que tan en boga están actualmente. Conocer las preferencias de los consumidores es básico para personalizar la manera en que se impacta a los usuarios.

El día 25, Clara Marchan, Directora de Servicios al cliente de Leo Burnett empezó defendiendo el séptimo sentido: el equilibrio, exponiendo gran cantidad de ejemplos que ilustran como ciertas empresas se basan en la razón y en la emoción para desarrollar sus campañas publicitarias.

Francisco Cassis, Director creativo de Leo Burnett, abordó acto seguido el tema de la intuición que él mismo defendió como "dejarse de rodeos e ir al grano", explicándonos y mostrándonos algunos ejemplos de campañas publicitarias que implican este sentido. Sin embargo, intuición no es sinónimo de hacer las cosas a la ligera, sino que se necesita experiencia y conocimientos sobre el tema.

En la última parte de la segunda jornada, Eugeni Fernandez, Director General de Homo Napiens comenzó su ponencia sorprendiendo al público con olor a magdalena y café. Explicó con gran detalle lo que es un odotipo y las claves del marketing olfativo, una disciplina emergente en el mercado que es capaz de incrementar las ventas, ya que es capaz de reproducir y evocar emociones por ser el sentido que mayores estímulos recibe diariamente.

Antonio Ojeda, Producer de Leo Burnett, invitó a los asistentes a viajar a Marruecos, al Congo, a Sevilla y a Galicia entre otros maravillosos lugares, y todos con un antifaz en los ojos enseñándoles las sensaciones del mundo del marketing auditivo. Mostró como un jingle pegadizo o una música bien seleccionada es capaz de aumentar la percepción y durabilidad de la marca en la mente del consumidor.

Las jornadas concluyeron con la ponencia de Luis Vizoso, director de ventas del departamento de nuevos negocios de Telefónica España Servicios Musicales, quien nos explicó todo lo relacionado con el marketing auditivo enfocándolo desde el plano empresarial. Una vez más el componente emotivo fue el hilo conductor de la ponencia, ya que es fundamental para la relación con el cliente, el aumento de la productividad y el incremento del recuerdo de la marca.

UN VENDEDOR ACTIVO EN EL QUE INVERTIR


E l vino y su negocio requieren de gente paciente y experta. Su viticultura, su elaboración y sus largos tiempos de espera para alcanzar la excelencia, a veces tan subjetiva., que hará de él algo especial, único y personal, se lleva consigo años de trabajo, inversión y esfuerzo. Esta historia y este afán por ser único y diferente, deben de ser recogidos eficazmente y transmitidos a través de su envase y distribución.
La elección del envase, su estructura y su diseño son elementos fundamentales para lograr éxito en esta comunicación entre bodega y consumidor. Estos elementos son piezas clave que deben estar siempre en manos expertas para hacer que el esfuerzo y la personalidad de la bodega lleguen al consumidor final de manera fiel, eficaz y elocuente.
Más aún, por su subjetividad y carisma, el vino requiere de un especial cuidado a la hora de seleccionar textos imágenes y materiales. No todo es válido para todos los vinos. Hay que huir de la estandarización y buscar al consumidor final en cada vino.
De la misma manera que el experto y paciente bodeguero centra su esfuerzo y conocimiento en las artes de la elaboración y crianza de sus vinos, los expertos en comunicación y marketing, los diseñadores y fabricantes de cápsulas, etiquetas, cajas etc., están ahí para hacer que la labor del bodeguero sea reconocida y admirada por su cliente.
El peso y la forma del vidrio, la composición de la cápsula y su diseño, y el formato y creación de la etiqueta serán, además de la tarjeta de presentación, un primer impulso que creará en el cliente una primera expectativa y una disposición frente al primer sorbo.
Si consideramos que la exportación de Rioja de calidad es nuestro destino, el conocimiento de los mercados y sus canales, su cultura, y la precisa identificación de los que serán ahora los nuevos consumidores de vino, son elementos fundamentales a la hora de diseñar y comunicar.
Al diseñar una campaña de marketing, es también recomendable, hacerse la siguiente pregunta: ¿Es la exportación un mercado para cubrir nuestros excedentes... o, por el contrario, es realmente el mercado donde lograr ese reconocimiento y ese valor añadido superior que nos permita, además de una diversificación, una imagen de marca internacional con percepción de nivel alto?...
Las estadísticas de Vinexpo identifican a EE.UU. como el mercado consumidor de vino más importante del mundo en 2013. Pero, ¿quiénes son esos consumidores? ¿Son jóvenes? ¿De qué edades? ¿Qué nivel de vida tienen? ¿Dónde es más habitual el consumo? Estas y muchas otras preguntas pueden extenderse a los mercados de Méjico, China, o Japón, etc.
En algunos países, como Estados Unidos, estas labores se dejan siempre en manos expertas (. «zapatero a tus zapatos», decimos en España). El marketing y la comunicación, el envase y la distribución. Desde la cápsula y su material (por las sensaciones que ésta pueda transmitir durante el servicio de apertura), hasta los diseños y los detalles «aparentemente» menos evidentes, forman parte de la 'campaña' y son ideados en conjunto, vinculando la fuente del mercado al que van destinados y la personalidad de la bodega.
Por otra parte, transmitir la imagen del negocio o del proyecto, sus gentes, y su ambiente, su visión y sus experiencias, son elementos que deben tratarse en profundidad, con estudio previo, y dotando al profesional, agente de comunicación, de todos los elementos para lograr una imagen adecuada al objetivo del proyecto.
La inversión correcta en este campo será portadora de un gran valor añadido, merece la pena, y mucho más aún cuanto mayor sea el esfuerzo y el amor por el producto elaborado.

"Es difícil hacer marketing de Bomberos, pero queremos transmitir confianza"

guillermo domínguez lópez - Oficial de Bomberos; Medalla de la Ciudad 2009


"Cuando estás ahí, no valoras el riesgo; es una mezcla de intuición, veteranía y suerte"


Apenas sonríe, sólo después de cuarenta minutos y tras “librarse” de las preguntas; y esquiva dar detalles personales, salvo los estrictamente necesarios para la entrevista. Y con humildad, porque no ha querido colgarse, ni a título personal ni al cuerpo de Bomberos, ninguna medalla. A pesar de que este año recibe en nombre del servicio de extinción la Medalla de la Ciudad 2009; el máximo galardón con el que el Concello premia la labor realizada.
–Están recientes en la memoria los incendios de O Gorxal y de Guixar, ¿interpreta esta Medalla como premio por la actuación en los últimos siniestros?
–Agradecemos que se nos reconozca nuestro trabajo y hablo en nombre de todo el colectivo de Bomberos. Pero no creo que sea por algo puntual, sino por la trayectoria continua. Bomberos nace en 1897 y su objetivo final siempre fue dar una prestación al ciudadano, de forma que nos hemos volcado en hacerlo lo mejor posible. No hay épocas en las que se pueda decir que los bomberos eran mejores o peores. Es un reconocimiento, nada puntual, porque dejaríamos fuera a mucha gente que se ha jubilado y sin la que no habríamos llegado hasta aquí. No sólo importa la juventud, sino la veteranía.
–Pero sí han sido los ejemplos más “vistosos”, permítame la expresión.
–Nosotros no somos vistosos, porque no estamos en la calle y sólo salimos en situaciones de riesgo, por una alarma que demanda el ciudadano. No podemos decir que sea una suerte salir. Y no es fácil vender el “markéting” de Bomberos, en una palabra. Por eso, esta medalla es un reconocimiento; una compensación a ese trabajo que venimos haciendo en silencio. Tampoco queremos más prensa de la necesaria. Este trabajo es muy vocacional. Tiene que gustarte y cuando hay que trabajar, hay que trabajar.
–Han currado mejor este año.
–Creo que lo hacemos bien siempre y que se transmite confianza y profesionalidad. Hoy contamos con mejores medios que nos facilitan el trabajo y con formación. Hemos tenido epidemias forestales hace tres años y tiempos con muchos temporales. Por eso, no quiero desmerecer el trabajo que hicimos antes. Hemos tenido trabajos y vidas de por medio, en donde no cabe más mérito que los propios Bomberos. A lo mejor, ahora el alcalde quiere estar presente si una actuación involucra a vecinos y eso es lo que puede hacer que la actuación se vea más de cerca. Ve como nos involucramos, cómo nos arriesgamos. De algún modo, eso sensibiliza.
–Destaque una actuación.
–Tratamos de que todas las intervenciones sean brillantes, intentamos hacerlo lo mejor posible; aunque a veces las cosas se complican. Últimamente en O Gorxal, actuamos bien y evitamos males mayores. Teníamos viviendas, una gasolinera y un depósito de Campsa muy cerquita. También quitamos con vida a un chico hace dos años de un pozo en Redondela. El bombero arriesgó mucho; fue un trabajo muy complicado, pero ambos salieron. Aunque no es nuestra labor darle publicidad a estas cosas. Hay muchas intervenciones en las que pones mucho en juego, que en el momento no valoras. Ni el riesgo que conlleva para la vida, Lo prioritario es minimizar daños, salvar vidas... Y esa conciencia colectiva la tiene el cuerpo.
–¿Veteranía o intuición?
–En las situaciones realmente especiales, la experiencia hace mucho. Es una mezcla de intuición, veteranía y suerte.
––¿Está el cuerpo completo en agentes e infraestructuras?
–Ése es un tema más bien político, del que yo no puedo hablar mucho. Sólo decir que contamos con que a finales de año entren 17 nuevos efectivos, que ya están en la oferta pública de 2008, pero sí que queremos más plantilla. Hace años éramos 120, hoy hemos mermado en efectivos, aunque la ciudad crece. Eso refleja las dos mil doscientas intervenciones que tenemos cada año . No sólo la ciudad, sino los Bomberos tienen que crecer.

Del 1.0 al 2.0: claves del nuevo marketing

Bajo la idea de crear un manual que repase los cambios que está experimentando el marketing online y proporcionar las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque, 18 profesionales, bajo la dirección de Eva Sanagustín, han publicado un libro colaborativo que recoge y sienta las principales bases para entender este nuevo paradigma y pasar del 1.0 al 2.0.

Llevamos escuchando hablar ya un tiempo sobre nuevos conceptos en marketing aplicados al desarrollo de la web 2.0. Algunos conceptos como social media, blogging, twitter, widgets, viral, etc. Se han ido consolidando en el sector en forma de nuevo paradigma del marketing. Con la intención de aclarar dudas y faltas de comprensión entre los marketers españoles llega: ‘Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing".


El libro, que será presentado en exclusiva en el Online Marketing Event (OME), el 1 de Abril a las 12:30 en el Espacio bloggers, se puede descargar gratuitamente en el site creado para la ocasión y comprarse en formato físico a través de la plataforma Bubok. En apenas 1 día ya han conseguido más de 1500 descargas y las referencias en internet sobre éste se van multiplicando cada día.

Paralelamente se han creado grupos en Facebook y LinkedIn y también hay a disposición de los interesados un widget descargable.

jueves

3D Effects

El regreso de Armstrong: ¿Márketing o deporte?

Admiro profundamente a Lance Armstrong. Le admiro por lo que hizo durante sus muchos años como ciclista profesional - que incluyen siete victorias en el Tour de Francia -, le admiro por su carisma y personalidad y aún le admiro más, si cabe, por su lucha contra el cáncer. El tejano es un fuera de serie. Dicho esto, me gustaría subrayar, a título personal – y como tal se lo cuento a ustedes – que no estoy seguro de que su regreso al ciclismo haya sido lo más beneficioso para su brillante carrera deportiva.



Por supuesto que Lance está en su perfecto derecho de hacer aquello que crea oportuno; tampoco pongo en cuestión que su vuelta ha servido para revitalizar el mundo de la bicicleta porque si hay alguna figura mediática en este deporte, ese es él, sin duda. Pero no creo – repito, es una opinión personal – que el estadounidense esté para tirar cohetes.



A sus 37 años, observo que su físico dista mucho de ser el de un ciclista capaz de resistir una carrera de larga agonía como es el Giro de Italia o el Tour de Francia. En lo que al tren inferior se refiere, sigue poderoso, como siempre, aunque sus piernas se corresponden más a las de un maratoniano que a un ciclista. Pero lo peor está en su tren superior. Le veo demasiado ancho de espaldas, cuadrado como un toro… Pesado, en suma. Con franqueza, no le veo subiendo montañas un día sí y al otro, también.



Creo que su regreso se debe más a una cuestión puramente comercial que deportiva. De marketing, en fin. El tejano ha puesto en marcha la fábrica de ganar dinero – con la causa del cáncer como excusa – y los dólares no dejan de caer en su saco. Si ese dinero ha de servir para avanzar en la investigación oncológica, bienvenido sea pero en mi opinión, tal vez sea más oportuno que Armstrong utilice su propia imagen personal, su impronta y carisma y su equipo de asesores pero recorrer el mundo y conferenciar sobre esa lacra que es el cáncer y y recaudar fondos, que de eso se trata. La nota negativa es que el ciclista español Alberto Contador ha pasado a ocupar un segundo lugar en una formación, el Astana, cuyo manager general, Johan Bruyneel, está entregado al estadounidense en cuerpo y alma – al fin y al cabo, todo lo que es se lo debe a Lance -. Si el tejano continúa en el equipo, al de Pinto no le quedará otro remedio que buscarse la vida en otra formación. Será su única salida. Y Contador merece ser el jefe de filas, como ya demostró en 2007 al ganar el Tour, y el año pasado, con su victoria en el Giro. Es un fuera de serie. Nadie le puede discutir ese derecho ahora mismo. Ni siquiera Armstrong.

WPP y Google estudian el comportamiento del marketing

La agencia WPP y Google han desarrollado un programa conjunto para estudiar el comportamiento del marketing y la publicidad. El programa incluye, además, once donaciones a universidades de Estados Unidos.


El programa es supervisado por un profesor de Harvard que es también director de WPP, economista jefe de Google y ex decano del MIT -Instituto de Tecnología de Massachusetts-.


Entre las universidades que han recibido la financiación se encuentran la Universidad de Nueva York, Harvard, la Universidad de California, la Universidad de Toronto, Stanford, Michigan State, el MIT y la Universidad de Tsinghua.

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Los nuevos influyentes del Marketing, la tecnologia y la empresa

Paul Gillin resalta cómo las empresas deben dirigirse a quienes usan la Web 2.0 para influir en la opinión pública. Con prólogo de Enrique Dans.



Blogs, podcasts, o vídeos virales son sólo algunos de los nuevos canales mediáticos que han aparecido en el panorama de Internet y han propiciado la aparición de nuevos centros de influencia en forma de comunidades sin normas, estructuras de gobierno, estándares o jerarquías. En estos espacios se puede decir o hacer lo que se quiera y publicarlo en todo el mundo. Nadie lo puede parar, al menos por ahora.



Personas que antes no disponían de herramientas para expresarse pueden ahora influir. Los profesionales de la comunicación no tienen más remedio que entender, aceptar y participar en este nuevo mundo, dado que las técnicas que han utilizado durante los últimos 50 años para llegar a sus clientes están perdiendo eficacia por momentos.



Los canales convencionales de Internet están en las últimas porque el correo basura y el agotamiento de las listas de correo perjudican a las acciones de promoción que se realizan mediante estos sistemas.



Los medios sociales ofrecen a los expertos una oportunidad para romper con este punto muerto y conseguir la implicación de sus clientes de una forma completamente nueva.



Los nuevos influyentes



Los nuevos influyentes es el título de esta nueva publicación de Paul Gillin, que durante 25 años ha analizado los efectos de la tecnología y de los medios en el ámbito empresarial. Antes de dedicar su vida profesional a estudiar el fenómeno de los medios sociales, fundó TechTarget, uno de los nuevos medios de comunicación surgidos a raíz de Internet y trabajó como editor para la revista Computerword, enfocada en el ámbito de las TIC. En la actualidad asesora a altos ejecutivos y directivos de marketing sobre cómo obtener las mayores ventajas de los nuevos medios sociales.



La obra trata la realidad del espacio virtual desde una perspectiva muy práctica. Ofrece consejos útiles y eficaces para que los responsables de marketing sepan valorar la importancia de la blogosfera, entiendan su alcance y aprovechen las oportunidades que ofrece para aumentar el conocimiento de una empresa, producto o servicio.



Plantea casos muy diversos de personas que han tenido un gran éxito y cuenta casos de compañías criticadas por sus malas prácticas que no han sabido apreciar el poder de la Red y que les ha sobrepasado su capacidad de alcance.



El prologuista es Enrique Dans, profesor del IE, experto en sistemas tecnológicos y uno de los pioneros y defensores de los blogs.



Sorteamos 10 ejemplares de los "Nuevos Influyentes"



PuroMarketing y Aldara Editorial te invitan a participar en el sorteo de 10 ejemplares de los "Nuevos Influyentes", la nueva obra de Paul Gillin que resalta cómo las empresas deben dirigirse a quienes usan la Web 2.0 para influir en la opinión pública.



Sólo por ser usuario de Puromarketing.com, podrás participar en nuestro sorteo especial y ganar uno de los 10 ejemplares de los "Nuevos Influyentes"

USMP presenta II Seminario de Marketing Turístico

Con la finalidad de analizar los mercados turísticos prioritarios en el país frente a la crisis económica mundial, conocer las oportunidades y promover iniciativas de marketing que fortalezcan el impacto de la oferta turística e impulsen la inversión empresarial; la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología de la Universidad de San Martín de Porres (USMP), a través de la Dirección de Extensión y Proyección Universitaria - EPU, realizará este 15 y 16 de abril el II Seminario de Marketing Turístico en el Perú.

El II Seminario de Marketing Turístico en el Perú contará con la participación del experto consultor en marketing Rolando Arellano, Gerente de Arellano Consultores; Armando Andrade, Director de la agencia de publicidad Pragma DDB; María Del Carmen De Reparaz, Subdirectora de turismo receptivo de PROMPERÚ; Raúl Asencios Laguna, Coordinador de Investigación de Mercados de PROMPERÚ, Fernando Puga, Presidente de CANATUR; y José Koechlin, Presidente de la Sociedad de Hoteles del Perú.




El seminario está dirigido a miembros de asociaciones del sector y de organismos del Estado; así como representantes y empresarios de agencias de viajes, cadenas de hoteles, restaurantes, y empresas de transporte. También para profesionales de turismo y hotelería, administración hotelera, publicidad, marketing, y especialidades afines.

Mayores informes: Comunicarse al 5136300 anexo 2117 o escribir al correo prensa @epu.edu.pe
Ingresar a la página EPU: www.epu.edu.pe/seminarios/turismo


Fuente: USMP

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El ‘branding’ 2.0, tras la estela de Barack Obama

Los expertos reconocen que todavía no hay empresas que hayan sabido rentabilizar el fenómeno de las redes sociales y señalan la campaña del nuevo presidente de eeuu como el mayor ejemplo.


Que el nuevo presidente de Estados Unidos, Barack Obama, ha roto muchos moldes no suena a nuevo. Sin embargo, los profesionales del márketing parecen condenados a estudiar durante años el fenómeno Obama en Internet.

El nuevo presidente de EEUU cuenta con cinco millones de fans a través de Facebook
“Estamos todavía saludando al tranvía, es decir, no sabemos muy bien cómo actuar en el nuevo entorno 2.0”, explicó el director de estrategia de Morillas Brand Design, Jordi Aguilar. Este nuevo entorno, cuyo principal característica es la creación de redes sociales, tiene como máximos exponentes a fenómenos como Facebook o Twitter.

Aguilar participó el pasado lunes en una sesión de branding organizada por el Club de Márketing de la escuela de negocios Esade. El ejecutivo reconoció que no existen experiencias de compañías que hayan logrado rentabilizar en términos de marca su presencia en estos espacios. El mayor ejemplo es, según Aguilar, Obama.

Presencia en la red
El presidente de EEUU ha generado más de 17 millones de visualizaciones a través de Youtube y tiene cinco millones de fans en Facebook. Su mujer, Michelle, ha contribuido a la carrera de Obama a la Casa Blanca tal como demuestran sus 400.000 fans en el portal.

Aguilar explicó que uno de los aspectos que más se valoran en estas redes sociales es la espontaneidad. “Las marcas que tienen una intencionalidad comercial evidente acaban cayendo”, señaló Aguilar.

Los expertos reconocen que aún no hay experiencias relevantes en el entorno 2.0
Para Aguilar, el mayor reto de las marcas en Internet es aportar personalidad a la enseña, requisito que sólo es posible –según el experto– con el paso del tiempo y la experiencia. Aguilar reconoció que ésta es la asignatura pendiente del sector, ya que la rápida evolución de Internet y su inmediatez dificulta que las empresas puedan dotar a sus marcas de la ansiada personalidad.

Morillas ha trabajado recientemente en dos proyectos de desarrollo de marcas en Internet. La agencia ha reposicionado la marca del portal de viajes eDreams. “Cuando eDreams empezó, hace nueve años, la implicación estaba del lado de la tecnología y se basaba en un producto muy transaccional en el que nuestra imprenta de marca consistía en la facilidad de uso, en el producto, y en la optimización de precios, no tanto en factores más estéticos” afirmó en Esade el director de márketing de la agencia de viajes online.

En menos de una década, la compañía con sede en Barcelona ha pasado a facturar 607 millones de euros (cifra correspondiente a 2008) y atiende a 5,5 millones de clientes.

El nuevo branding pretende transmitir el equilibrio entre los aspectos emocionales del viaje y el acento en la dimensión de servicio.

Por otro lado, la agencia barcelonesa ha desarrollado la imagen de Caradepoker.com, un portal de juego creado por Isaac Mayolas, campeón del mundo de poker. “Necesitábamos fidelizar a nuestros consumidores y crear una identidad clara y muy legible”, explicó Mayolas, que trabajó en el desarrollo de productos en los grupos Antonio Puig y Bacardi España. Mayolas destacó que una de las claves de un negocio como el de Caradepoker es generar confianza a los usuarios.

El post del día: Del marketing masivo a la excelencia del producto

Leyendo el último libro de Seth Godin, La Vaca Púrpura, me vienen a la cabeza muchas ideas, que es uno de los mejores elogios que se puede hacer de un libro.
Los nuevos entornos 2.0 están cambiando no sólo la forma de hacer marketing, sino también la forma de gestionar la propia relación de la marca o el producto con el potencial consumidor. Hemos pasado de un escenario donde creábamos un producto más o menos apañado, que fuera medianamente semejante y con una calidad muy parecida a los de nuestro entorno o mercado, a un escenario en el que el producto ha de ser especial, completamente distinto a lo que nos rodea.
En el primer caso era el marketing el que marcaba la diferencia, en el segundo el producto es lo fundamental. Y esto es así porque en muchos casos el marketing ha pasado a manos de los propios consumidores, de los propios viajeros que se transmiten las virtudes, defectos y opiniones propias sobre los servicios recibidos.


Seguir basando nuestras estrategias en un marketing masivo ya no tiene sentido, tratar de crear un producto cuyo mercado es la totalidad del mismo tampoco. En este caso deberíamos competir contra todos, tanto los que sigan nuestra estrategia como los que ajusten su target, puesto que queremos llegar a todos, reduciendo nuestras posibilidades de impacto con el mensaje y nuestra capacidad de fascinación. Sólo si somos capaces de ajustar nuestro mensaje al target elegido seremos capaces de crear valor y de atraer a nuestro mercado objetivo a un producto que previamente hemos creado como diferente y único.
Y para esto nada mejor que escuchar a nuestro cliente. ¿Se ha fijado usted alguna vez en cómo actúa su cliente en su hotel? ¿Ha visto si espera la apertura del bar antes de la hora indicada? ¿Si se queda en la piscina cuando ha empezado a recoger las hamacas? ¿Ha visto si pide constantemente información sobre los museos y teatros de la ciudad? ¿Si le pregunta dónde conseguir las entradas? ¿Ha comprobado si solicita algún servicio que usted no tiene? Su cliente le está mandando constantes mensajes con su comportamiento en el hotel, mensajes de mejora y de creación de nuevos productos.
Ya no basta con crear un producto que pensemos que es magnífico, también lo ha de creer el cliente o estamos perdidos.
Las estrategias han cambiado y el cliente ha tomado la iniciativa. Ya es hora de que nos demos cuenta.

Facebook como herramienta de Marketing 2.0

Los datos de comScore, evidencian lo que ya nadie duda: 13 millones de españoles son usuarios habituales de las redes sociales. Así es evidente que se aproveche el tirón y aumente el número de redes sociales a las que pertenecer, desde Facebook, Myspace.com, Tuenti, hi5.com hasta un largo etcétera.

Cabe destacar que Facebook se ha consolidado como la red social líder a nivel mundial, ésto la convierte en un soporte muy rentable para los anunciantes ya que, como nos muestra los datos, 7 de cada 10 ventas online se generan a través de redes sociales. Es evidente el potencial de una red social como Facebook, pero no nos habíamos planteado la infinidad de posibilidades que ofrece para la implementación de campañas de marketing online. Una de ellas es la aplicación Publistars, creada por Social Point, que pone a prueba los conocimientos publicitarios de los usuarios mediante juegos que les permiten además, retar a sus contactos. En realidad el juego similar a Buzz de Playstation, es un soporte publicitario más, que permite a los anunciantes comprobar el funcionamiento de sus campañas. Otro ejemplo, es el de Ford, que para dar a a conocer el nuevo Ford Ka, ha creado una gyncana de 7 días en la que se deben realizar 7 retos y todo esto mediante una aplicación en Facebook. La final se emitirá en el programa de la Sexta Se lo que hicisteis.

Las opciones de marketing que ofrecen las redes sociales son muy amplias como también lo son las posibilidades de éxito. Aún así no nos garantizan un éxito seguro, ya que hay infinidad de campañas pero no todas consiguen los resultados esperados.

Medición del Marketing en redes sociales

El social media marketing proporciona contenido valioso, comprometedor en el contexto de las comunidades online y construye reputación y autoridad dentro de esas comunidades y en su nicho de contenidos. De esta forma se logran dos cosas: presencia a lo largo de un gran número de sitios online- lo que incrementa tu tráfico web- al tiempo que afianzas tu reputación. Las empresas están aprendiendo a usar las redes sociales y lo demuestran los datos obtenidos en el estudio “The ROI on Social Media Marketing” del Grupo Aberdeen, en el que el 63% de las compañías participantes en el estudio tienen previsto aumentar la inversión destinada a marketing en redes sociales durante el 2009. Se estima que el social media marketing crecerá un 17% éste año.

Uno de los inconvenientes con el que se encuentran los anunciantes es la medición de los resultados del marketing en las redes sociales. Facebook ya ha desarrollado herramientas para atraer a los anunciantes. Una de ellas es el servicio Page Statistics del blog All Faceboook que permite saber cuales son las páginas con más seguidores dentro de la red, proporciona un ranking y permite hacer búsquedas por categoría y nivel de crecimiento diario y semanal. Además Application Statistics también de All Facebook, ofrece estadísticas de uso de aplicaciones y con Adonomics podemos saber el valor económico que pueden tener esas aplicaciones. Twitter por su lado cuenta con una aplicación muy similar a la de Facebook, Twittercounter que ofrece gráficas de la evolución de seguidores de un perfil, comparativas entre perfiles y hace estimaciones de cuantos seguidores se pueden generar.

Debido al rápido crecimiento de éstas redes las herramientas para medir el social marketing no tardarán en aparecer y ponerse a disposición de los anunciantes.

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Reino Unido intentara frenar los embarazos adolescentes con anuncios de TV sobre el aborto

La información sobre el aborto puede aparecer por primera vez en anuncios por radio y televisión en el Reino Unido, como parte de una campaña de las autoridades destinada a reducir el alto índice de embarazos entre las adolescentes. También puede suavizarse la restricción sobre la publicidad relativa al uso de condones en determinados horarios, ya que actualmente no puede emitirse antes de las 22.00.

Estos cambios son analizados por el llamado Comité de Práctica de Anuncios (CAP) y el Comité de Emisión sobre Práctica de Publicidad (BCAP), organismos que hoy han lanzado una consulta a la población para que opine antes de hacer modificaciones en los actuales códigos sobre los anuncios publicitarios relativos a estos temas. Este periodo de consulta terminará el próximo 19 de junio y se espera que los nuevos códigos entren en vigor en el 2010.

Mayor información sobre condones

El BCAP informó hoy de que el Grupo Independiente Asesor sobre Salud Sexual ha pedido que se permita una mayor información sobre condones ante el aumento de los embarazos entre adolescentes y las enfermedad de transmisión sexual. Según ese grupo asesor, entre los años 2002 y 2006 se registraron 11.000 casos de enfermedades como herpes, gonorrea y sífilis entre los menores de dieciséis años, mientras que el Reino Unido tiene el índice más alto de embarazos entre adolescentes. Los citados comités presentaron las propuestas tras analizar durante dieciocho meses unas 2.500 reglamentaciones y más de 400 piezas de legislación.

Pero los comités resaltan que habrá una protección de los menores de diez años pues no se permitirá la emisión de anuncios sobre estos temas en los horarios de programas infantiles. El servicio Marie Stopes International, que ofrece información sobre embarazo y aborto, quiere emitir anuncios por televisión. "No sé si nos lo podremos permitir en el horario central de televisión, pero será algo interesante de hacer", señaló hoy a la prensa Julie Douglas, directora de mercadotecnia de ese servicio.
El presidente de CAP y BCAP, Andrew Brown, ha resaltado que las personas a cargo de los cambios estudian nuevos códigos que tengan un alto nivel de responsabilidad social. "Nuestra prioridad es la de asegurar que las reglas sean relevantes para el futuro a fin de que los consumidores sigan disfrutando y confiando en los anuncios que ven", afirmó Brown. "A lo largo de este proceso, buscamos la opinión de la industria y de políticos y ahora queremos escuchar a otras partes interesadas, incluida la gente que interesa más en la publicidad, el público en general", subrayó.

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Gana terreno la publicidad online

Aunque muchos países están experimentando momentos de incertidumbre económica, la mayoría de profesionales coinciden en que la publicidad y el mercadeo online ofrecen un mercado en crecimiento repleto de nuevas oportunidades.

En relación con la relevancia e importancia de los soportes y medios digitales frente a otros medios tradicionales, internet y el mercadeo en línea les siguen ganando terreno, superando las expectativas para este año, pues el mundo online podría convertirse en el tercer medio en términos de inversión publicitaria.

Al respecto, Martha Rivera Pesquera, directora y profesora del área de Comercialización del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa (IPADE), dijo que “durante las épocas de recesión uno de los primeros gastos en recortarse en las empresas es el presupuesto de marketing, pero esto no necesariamente puede ser la mejor decisión”.

Agregó que “el punto es enfocar a la publicidad y el marketing en las herramientas estratégicas que permitan una comercialización exitosa”.

De acuerdo con el IPADE, la publicidad digital es resultado del cambio de paradigma que está resultando del cambio de hábitos de los consumidores, quienes ahora tienen el poder de controlar los anuncios que quieren ver y en dónde los quieren ver.

A decir de Pesquera, a diferencia de los medios tradicionales, los medios digitales pueden incluir un ciclo entero de involucramiento del cliente (conciencia de marca, asociación de mensajes, favorabilidad de la marca, intención de compra).

“La publicidad por internet involucra al consumidor de un modo directo y personal, permitiendo un diálogo sofisticado. Esta interacción personal puede afectar las decisiones de compra de un comprador potencial”, dijo.

CÓMO DETERMINAR EL VALOR DE UNA IDEA EN PUBLICIDAD

Para poder moverse en le sector de la publicidad, estableciendo negocios equitativos con las empresas, se necesita tener una idea precisa del valor de las ideas, según afirmó Tim Williams, fundador y presidente de la consultora Ignition en una conferencia en el IED en Madrid.

Esta noción va asociada a que una idea no vale por si misma sino que es el resultado de años de trabajo, por lo que cobrar por las horas trabajadas es un concepto obsoleto y deben buscarse nuevas fórmulas creativas para obtener beneficios.

En este sentido es importante señalar que cuando se cobra por un intangible se debe buscar nuevas perspectivas para cada cliente y contar nuevas formas de crear valor a través de la innovación.

Para los publicitarios esta conferencia planteaba el dilema de establecer pagos equitativos para el valor del trabajo que se ejecuta, que ya no es cuantificable en horas sino que tiene un valor más intangible por lo que se deben buscar fórmulas mixtas de pago, en este sentido Williams apuntaba a ejemplos de equipos que al incidir en las utilidades de las empresas pueden llegar a percibir parte de éstas.

Este consultor planteaba que cuando uno se mueve en el ámbito del valor se debe necesariamente trabajar en torno a objetivos de negocio y es importante efectuar un seguimiento, ojala al más alto nivel, de la empresa y del núcleo de utilidades de ésta.

Para Williams los publicitarios deben poder acceder a los registros de la empresa y hablar con altos directivos para poder hacerse con la esencia de esta y poder trabajar respetando los ejes del negocio y agregándoles valor.

El consultor planteó que dado que las ideas y la marca son conceptos de gran valor pero intangibles se debe efectuar un trabajo que vaya más allá de los clásicos acercamientos al nivel de ventas y a la cuota de mercado, ya que un trabajo de publicidad que aporte valor, es una inversión cualitativa para el futuro y no es cuantificable al corto plazo.

Finalmente Williams concluyó que para realizar un trabajo de calidad, que sea innovador, se debe analizar las causas del éxito de las marcas y no a los efectos, valiéndose de internet para determinar qué es el valor para los clientes.

Street Marketing: un método revolucionario de publicidad

Se llama street marketing y es una fórmula publicitaria habitual en tiempos de crisis. Consiste en involucrar al ciudadano invitándole a participar en retos disparatados como por ejemplo casarse con un vestido amarillo o comer 30 plátanos en una hora.


Es una campaña publicitaria, un nuevo método para captar clientes o para lanzar un producto: se llama street marketing (marketing en la calle). El contacto entre consumidores y anunciantes es directo, no hay intermediarios.

"Sin duda, es parte del futuro", explica Javier Antoñanzas, vicepresidente de Comunica+A. "Las agencias que estén especializadas sólo en televisión o anuncios de prensa y que no sepan hacer este tipo de acciones, creo que deberían pensárselo dos veces".

En España desde hace unos tres años muchas empresas han optado por este método para lanzar sus campañas o dar a conocer sus productos. El street marketing es otra visión de la publicidad.

"Con este sistema se ahorra mucho dinero en marketing, y ese ahorro puede repercutir en el cliente", asegura Alberto Lorente, director de Marketing de MASmóvil.

Campañas de marketing con grandes retos: un operador de telefonía móvil ofrece 3.000 euros a quien se case de amarillo o se tiña el pelo de ese color, comer 30 plátanos en una hora, tatuarse en el cuerpo el logo de la empresa, saltar desnudo a un campo de fútbol... Con todo eso, la empresa se verá en la calle y llamará -y mucho- la atención.


El Crisol de la Política

La literatura científica establece, que aun siendo evidente que cantidades pequeñas de mercurio pueden ser expulsadas en la orina, la mayoría de este elemento, iónico u orgánico (como el caso del mercurio de Choropampa) se acumula en el cuerpo principalmente en el cerebro; por su solubilidad, el 75-85% del mercurio, se absorbe rápidamente a través de los pulmones, en las células de sangre y el cerebro, generando, un daño neurológico irreparable, tos, problemas de respiración, malestar estomacal, tirantez del pecho, náusea, vómitos, diarrea, fallas del riñón, dificultades en el aprendizaje, irritaciones de la piel, tumores, debilidad, deformación del músculo, parálisis, lenguaje deficiente, pérdida de la memoria, dolores de cabeza, irritabilidad, timidez y pérdida de confianza, insomnio, pérdida visual, alucinaciones y pérdida de oído.

La prensa del Perú, ha reportado que el derrame ha producido muertes, no he leído la decisión del Juez Roberto Hyatt de la corte de Denver, es probable que evaluado la opinión técnicas de las partes los campesinos de Choropampa y los de la empresa. Pero es posible también que existiera una decisión arbitral. A diferencia de nuestro país donde la decisión es basada principalmente por una decisión política, en EEUU generalmente (hubieron excepciones durante el gobierno de Bush) los jueces han emitido justicia y eso jueces tienen buena experiencia en ver casos de ley ambiental. Los fallos y multas fueron altas contra las transnacionales.

Es falso entonces, que exista en el mundo "explotación minera limpia" y que "cada aspecto de las operaciones de explotación minera tiene una inherente protección del medio ambiente," o que exista "tecnología nueva y limpia" como afirma la Newmont (The New York Times, Marzo 8 del 2004, página A12). Yanacocha admite que gastó cerca a 10 millones de dólares en la limpieza de Choropampa, sin embargo, la realidad muestra que la mayor parte de ese dinero fue en relaciones públicas y seguridad; además, con el auspicio del gobierno peruano, se estaría "invirtiendo" 20 millones de dólares, supuestamente, para ser asignado para la creación de trabajos, Decreto Supremo 892), en escuelas, caminos y electricidad, pero la realidad muestra que la mayor parte de ese dinero, sería para romper la resistencia de la gente en las comunidades donde hay reservas de oro. “Los peruanos debemos demandar un pago justo como compensación a las víctimas de Choropampa y no se debe permitir la explotación en el Cerro Quillish, porque es la fuente de agua potable fresca de Cajamarca; “los análisis de riesgo presentados por dicha empresa, no están basadas en alguna ciencia exacta, son opiniones similares a los pronósticos del tiempo con muchas variables imposibles de controlar” sostiene un considerable grupo de residentes en Estados Unidos, y estamos con ellos.

ARGENTINA Y RUSIA RETIRAN VISAS: En un claro testimonio que las dos naciones desean y están dispuestas a desarrollar las relaciones bilaterales, según aseguró a la prensa, el canciller del país sudamericano, Jorge Taiana. Argentina suscribió un convenio con Rusia que prevé los viajes sin visados de los ciudadanos de ambos países.

CANGALLO QUINTA ETAAPA: Hay proyectos de interés para Ayacucho que duermen años por la apatía e incapacidad de las autoridades, algunas veces urge el empujoncito de gente comprometida que sacrifica tiempo, dinero y familia para concretar el sueño de ver a sus pueblos encaminados en la senda del desarrollo. Este es el caso de Julio Serrano Poma, miembro de la comisión de electrificación rural para Aucará, Canaria y Apongo, del proyecto Cangallo V Etapa, quien lleva varios años dedicado a “fastidiar” a los burócratas para que prosperen obras de este tipo; junto con la congresista Juana Huancahuari informaron que antes de fin de año se estaría ejecutando esta ansiada obra, estimado que se desprende del informe de la Dirección General de Electrificación Rural del ministerio de Energía y Minas el cual señala que actualmente se están elaborando las bases técnicas de la convocatoria a licitación pública para la ejecución de la obra. El ganador, realizará el estudio definitivo y también ejecutará el proyecto.

WILDER CALDERÓN INTERCEDE: El parlamentario Wilder Calderón Castro, intercedió mediante sus buenos oficios, ante autoridad municipal para evitar paralización laboral en SEDACHIMBOTE: los dirigentes del Sindicato de Servidores del Agua Potable de Chimbote y Anexos (SUTAPCHA) sostuvieron una reunión con el Teniente Alcalde de la provincia del Santa, Javier Magna; el parlamentario afirmó, que en su rol como congresista de la República actúa simplemente como un articulador en la búsqueda de consensos, a fin de evitar la polarización en este conflicto que nos puede conducir a una huelga general indefinida de los trabajadores agrupados en SUTAPCHA. “Mucho agradeceré al señor teniente alcalde provincial que disponga las acciones necesarias con el propósito de lograr una solución final al pliego de reclamos por SUTAPCHA, para evitar la agudización del conflicto laboral existente”, puntualizó.

“SOLTERÓN MADURO”: ¿Quién no ha oído hablar de la clínica antialérgica del Dr. Beteta, donde uno llegaba y le mostraban todo tipo de pócimas para combatir las erupciones en la piel de los niños o los ataques de asma? Nunca se probó la eficacia de tales medicamentos, pero el médico se hizo de fama en los años 70 y 80; el buen doctor se casó con Julia, la hermana de Agustín Mantilla, y es tío de Edmundo Beteta, el postulante de García al cargo de contralor. Se comenta, que la señora Mantilla de Beteta, hizo noticia en las páginas policiales en el 2003, cuando se descubrió una serie de cuentas a nombre de los hermanos del ex ministro del Interior; en una danza de dinero que llegó a los 5 millones 300 mil dólares. “Cuidado que el contralor”, recomiendan las malas lenguas y muchos otros también. Investigaremos de todas mangas.

AEROPUERTO COLADERA: Pese al celo que pone en sus funciones la Policía Antidrogas, el Aeropuerto Internacional “Jorge Chávez” continúa siendo una coladera para el ilegal envío de cocaína al extranjero, burlando los supuestos controles que le corresponde al personal de seguridad aeroportuaria que tiene la obligación de vigilar lo que pasa al interior de este terminal aéreo.

COLEGAS PIDEN APOYO EN EUROPA: La Unión de Periodistas de Aviación (UPA) acudirá a la Federación Internacional de Periodistas (FIP), con sede en Bruselas, Bélgica, así como a otras entidades representativas del gremio en España, Italia, Francia y Alemania - de donde proceden los mayores accionistas de Lima Airport Partners (LAP) – a fin de pedir su apoyo solidario, para que la Sala de Prensa del Aeropuerto Internacional “Jorge Chávez” sea restituida a los profesionales de esta importante actividad.

PROBLEMAS EN NUEVO AIRBUS 380: Airbus, fabricante aeronáutico europeo, sostuvo que se toman "muy en serio" los problemas de su avión gigante A380, detectados por la compañía aérea Emirates, pero insistió en que se trata de "cuestiones menores" habituales en los inicios del funcionamiento operativo de cualquier aeronave.

NACIONALISTAS NO TEMEN: El congresista Juvenal Ordóñez Salazar, afirmó que el Partido Nacionalista no teme a las coincidencias, cuando lo que se defiende va en beneficio del país, fue al comentar las declaraciones del jefe de su partido, Ollanta Humala Tasso, quien fue invitado por el Canciller de la República para recibir explicaciones sobre el contenido y la presentación de la Memoria Peruana ante la Corte Internacional de Justicia de La Haya por el diferendo marítimo con Chile; dijo también, que su líder actuó sin complejos ante el gobierno pero hizo un claro deslinde sobre el apoyo a la demanda de La Haya y la condena al TLC con Chile, al que calificó como un elemento perturbador e inoportuno que fragiliza el proceso contencioso marítimo. Según el legislador, en el encuentro en Torre Tagle el presidente del PNP planteó “la necesidad de buscar consensos políticos previos antes de proceder a la firma de acuerdos de toda índole con Chile, a fin de evitar que el país se divida”. Pidió al Canciller, notificar al presidente García y su gabinete, la necesidad que el TLC con Chile, pase al Congreso para su debate y aprobación, esperando una respuesta formal.

FIESTA DE SAN PATRICIO EN ARGENTINA: La fiesta de San Patricio, que se celebra cada 17 de marzo en honor al patrono de Irlanda, se realizará este año dentro de los pubs del barrio de Retiro, en la ciudad de Buenos Aires, aunque la Policía colocará vallas en cuatro esquinas, ya que se espera una masiva concurrencia de público a la zona.

NANCY OBREGON OPINA: La congresista Nancy Obregón, defendió la industrialización de la hoja de coca y advirtió, que si pretenden eliminarla, sería "caldo de cultivo" para la violencia; a su turno, el presidente de la Comisión de Defensa del Congreso, Edgar Núñez, planteó buscar nuevas alternativas, porque sólo se controla el 10% de la producción de hoja de coca del país ya que el 90% restante se va al narcotráfico. A través de una emisora local, los oyentes resaltaron las valiosas propiedades nutritivas y medicinales de la hoja de coca, apoyando de esa manera su industrialización y conversión en harina para el consumo humano.

QUIEREN ADELANTAR ELECCIONES: La presidenta de Argentina, Cristina Fernández, envió hoy al Congreso el proyecto de reforma del Código Nacional Electoral que adelanta al próximo 28 de junio los comicios legislativos que estaban previstos para octubre de 2009.

DEFENSA DEL NIÑO POR NACER: “La lucha contra la mortalidad materno infantil, debe constituirse como el gran objetivo de la política nacional y bajo esta premisa, incluir la salud materna y la del niño por nacer, en la agenda pública para asegurar el compromiso multisectorial y la participación social en el apoyo a la maternidad y en la reducción de la morbilidad materna”; señaló la Dra. Fabiola Morales Castillo, vicepresidenta del Congreso, quien organiza, en coordinación con la Sociedad Peruana de Estimulación Prenatal (SPEPP), un foro para el 24 de marzo en el marco del Día del Niño por Nacer. El foro y expo taller que se espera, congregará a más de 500 gestantes, empezará a las 8:30 a.m. en el hemiciclo Raúl Porras Barrenechea del Palacio Legislativo. Se ha denominado “La familia, el mejor lugar para crecer” y comprende, en primer lugar, el foro “Legislación y políticas a favor de la vida” y, luego, la Expo Taller para Padres de un Niño por Nacer, según anunció la parlamentaria. Participarán especialistas, quienes tratarán temas como “Políticas de salud a favor del niño por nacer”; “Políticas públicas a favor de la vida”; “Importancia de un Ministerio de Familia para articular la protección de la familia y el niño por nacer”, entre otros temas.

CHILE NO ACATARÍA FALLO: Con el característico lenguaje prepotente de la diplomacia chilena, su nuevo canciller, Mariano Fernández, declaró que su país ejerce soberanía sobre la zona marítima que disputa con el Perú y que así “se defenderá”, significando que Chile no respetará ni acatará el esperado fallo del alto Tribunal de La Haya, que se espera será favorable a la tesis peruana. Solo le faltó decir que si pierden en la Haya, hablaran los cañones, mientras nuestras autoridades responsables de la soberanía nacional, parecen estar soñando con los huevos del gallo. Parece que no somos más cojudos por falta de vitaminas, dicen las malas lenguas.

PIDE JUSTICIA: Luego que la Dirección de Ética Profesional del Colegio de Abogados de Lima, impusiera la sanción disciplinaria de separación por 5 años, para ejercer la profesión al ex piloto y abogado, Víctor Octavio Girao Alatrista, por patrocinio negligente e indigno y por deshonrar la memoria de la joven asesinada, Juliana Villacorta García de 23 años, cuyo cadáver fue escondido según Randy Gómez por instrucciones del abogado, Víctor Octavio Girao Alatrista, para que el crimen quede impune y su autor libre, vienen apareciendo, más víctimas de ilícitas prácticas pre profesionales de Víctor Girao Alatrista.

REVISTA ANATEC PUBLICA: La prestigiosa revista de la Asociación Nacional de Transporte Terrestre de Carga, que dirige el señor Jorge Malaga, en su edición enero-febrero 2009, publica un importante artículo sobre la reforma de la Aeronáutica Civil en el Perú del jurista Julian Palacín Fernández, en donde se destaca que las desaparecidas Aero Perú y Faucett fueron las más importantes empresas de aviación en la historia aerocomercial

QUINCE MILLONES PARA HOTEL: La cadena Accor Hotels, corporación multinacional francesa, una de las más grandes de Europa, con cerca de 4000 hoteles alrededor del mundo, abrirá en junio próximo un hotel cuatro estrellas de marca Novotel, ubicado en el distrito limeño de San Isidro. Esto según informó Ana Lucía Kosceniewski, la Gerente general de Novotel Lima.

VOLUNTAD DE J. ABELARDO QUIÑONES: Isaac Mekler presidente de la Comisión “Collique” reveló que el actual gobierno traiciona el legado y la memoria de nuestros héroes nacionales, principalmente de la aviación, como José Abelardo Quiñones al insistir en la venta del Aeroclub de Collique; con documentos en mano, dio a conocer a la opinión pública que nuestro héroe nacional José Abelardo Quiñones antes de morir tuvo 2 encargos específicos; el primero, que sus restos fueran enterrados en su ciudad natal Chiclayo y el segundo la entrega de su ultimo cheque cobrado como teniente, para el fomento de la aviación civil en el Perú. Parece que se querrían surra en su última voluntad.

NUESTRO PESAME: Es mi deber comunicarles que ha fallecido la mamá de Rubén Novoa Caparó, quien fué Secretario General de Pueblo Libre en el bienio 2005-2007. El velorio de la Sra. Luisa Caparó Valdeiglesias fue en la Parroquia San Antonio de Padua (Av. San Felipe con Wiracocha en Jesús María y el cortejo fúnebre partió a la 01.00 p.m. hacia los Jardines de la Paz en La Molina. Transmitimos a nuestro correligionario Rubén Novoa, nuestro sentido pésame y lo acompañamos de todo corazón en estos momentos de dolor. Acciopopulistamente. ¡ADELANTE!

Isabel Dreyfus

ROSAS AZULES EN AUSTRALIA: Próximamente, Australia podría sembrar rosas azules genéticamente modificadas, la Oficina Reguladora de la Tecnología Genética de Australia (OGTR por sus siglas en inglés) recibió una solicitud en ese sentido, de la empresa Florigene Pty Ltd para el lanzamiento comercial de la variedad genéticamente modificada Tea rose.

NACIONALISTAS DENUNCIAN DESPRESTIGIO: EL Partido Nacionalista Peruano denuncia, que se ha iniciado una campaña mediática difamatoria por parte de algunas empresas privadas de comunicación escrita, dirigidas a ocasionar divisiones entre los representantes nacionalistas y atribuirles hechos y condiciones que no se ajustan a la verdad; tras considerar que estos medios ya han iniciado su campaña electoral, similar a la aplicada en el 2006, la citada agrupación, negó que su Presidente, el Comandante ( r ) Ollanta Humala haya “bajado el dedo” o desautorizado a ninguno de sus congresistas. Sobre la denuncia realizada en contra de la congresista María Sumire, el Partido ratifica que lo mejor para una democracia es que si existe una denuncia contra algún representante del Congreso, sea nacionalista o no, el hecho debe ser investigado y sancionado, según sea el caso.

COLABORACIONES: Perú, Nuevos Soles Cta. N° 193 -11341520 – 0 – 80 DEL Banco de Crédito BCP y en el extranjero, a BCP_ LPEPL 193 - 11341520- 0 – 80.

PUNTO FINAL: Es todo por el momento, volveremos con las últimas novedades del mundo de los “burrócratas” y no tiemblen, porque no son hojas y mucho menos, alas de mariposa, de todas maneras; a portarse bien, o poner las barbas en remojo, y no se hable más, como dijo el mudo, y el ciego le contestó, efectivamente ya no hay nada más que ver.

Relación franco venezolana estimula transferencias tecnológica y técnica

El presidente de la República de Francia, Nicolás Sarkozy, envió un mensaje a su homólogo venezolano, Hugo Chávez Frías, para que ambos gobiernos potencien sus relaciones económicas en términos de transferencia tecnológica y capacitación de personal humano.

Así lo indicó la ministra del Comercio Exterior de la República de Francia, Anne Marie Idrac, quien arribó este martes al país en el contexto de una visita oficial que realiza para fortalecer los lazos económicos y políticos entre ambas naciones, y para reunirse con diversos representantes del Gabinete Ejecutivo venezolano.

“Nosotros no sólo queremos venderle a Venezuela, sino también estimular la ejecución de proyectos en este país, que permitan establecer un gran nivel de transferencia tecnológica, que contribuya a la creación de industrias de capital mixto en suelo venezolano y a la generación de empleos directos”, explicó Idrac.

En ese sentido, la ministra detalló que el mensaje que trae de parte del presidente Sarkozy se fundamenta en estimular y potenciar la cooperación energética y el transporte, especialmente en el sistema Metro de Caracas, y en establecer una transferencia tecnológica que fomente la industrialización y la formación de nuevo personal técnico humano capacitado.

“Si bien nuestras relaciones políticas se encuentran en su nivel más alto, creemos que es hora de reforzar y potenciar los lazos en materia económica. Con esto no queremos decir que no sean óptimos, sino que consideramos que aún queda mucho potencial de crecimiento por explotar, tanto de Venezuela hacia Francia como en sentido contrario”, manifestó.

Por último, destacó que la visión del Estado francés pasa de establecer relaciones bilaterales en términos de socio a socio y no de proveedor a cliente, puesto que esto contribuiría a la profundización de los nexos en materia de transporte, energía, alimentación, servicios y hasta cosméticos.

Durante su visita, la ministra prevé reunirse con representantes de las carteras de Energía y Petróleo, Economía y Finanzas, Obras Públicas y Vivienda, Ambiente, Planificación y Desarrollo, y también Ciencia y Tecnología e Industrias Intermedias.

miércoles

García insta a invertir y garantiza 10 años de estabilidad política en Perú

El presidente peruano Alan García, que dejará el poder en 2011, garantizó que su país gozará de estabilidad política durante los próximos 10 años e instó a los banqueros internacionales a invertir en Perú.

"Puedo garantizarles a todos los que quieran traer un centavo a este país que ese centavo está garantizado por la estabilidad política que va a tener el Perú en los próximos 10 años", dijo García durante la reunión anual de Jefes Ejecutivos de América Latina del Instituto de Finanzas Internacionales (IIF).

"Esta es mi contribución al largo plazo de la post crisis que va venir", acotó el mandatario, quien hizo una defensa de la economía peruana, una de las más abiertas de la región.

García admitió que los efectos de la crisis se sentirán "con mayor fuerza en Perú en mayo y junio" próximos. Pero esa etapa se superará "inmediatamente, en julio, agosto y setiembre que serán meses en que se estabilizará la situación".

El sector minero, uno de los motores de la economía peruana, será el más perjudicado por la crisis, provocando el "desplazamiento de 200.000 mineros", señaló García, sin precisar si ello equivalía a despidos.

Destacó que Perú tiene "un colchón" de protección por los 93 meses de crecimiento de la economía, al igual que el incremento de la demanda interna en 13% y los 14 meses de importaciones aseguradas.

"Aquí no va a pasar nada, no se va mover nada, el Perú sabe superar estas crisis que hacen temblar a Wall Street, Perú va superar con facilidad cualquier crisis", acotó el presidente.

Perú creció 9,84% en 2008 y el gobierno estima que la economía crecería en cerca del 6% en 2009.

ljc/tlp

Shackleton engrosa su lista de reconocimientos

El pasado 19 de marzo se celebró en Nueva York la XXXI edición de los John Caples Internacional Adwards, galardones que reconocen la creatividad en marketing directo e interactivo, y que rinden homenaje al mítico redactor John Caples. En los mismos, España brilló con fuerza: Shackleton regresó a casa con cinco premios.

63 profesionales de todo el mundo, entre ellos dos españoles: Eva Santos Bouzas de CP Proximity Barcelona y Enric Nello, recientemente nombrado Vicepresidente Ejecutivo de Shackleton Barcelona fueron los encargados de elegir las mejores ideas en marketing directo e interactivo, independientemente de su presupuesto.


Dicho jurado decidió premiar a Shackleton con cinco premios: cuatro oros y una plata. Los reconocimientos llegaron en la categoría de campañas integradas: El Depósito ‘Sentido y Sensibilidad' para Caja Madrid, ‘La Décima Sinfonía' de Random House Mondadori, ‘El Monumento' para la Sociedad Española de Ginecología y Obstetricia, y ‘iJam' la campaña de autopromoción de la agencia obtenía un Oro. Por su parte, la campaña ‘Ellos también pueden' para el detergente Puntomatic conseguía una plata.


Un trabajo de DeAPlaneta y otro de Acción Contra el Hambre también se colaron entre los finalistas; junto a ellos, otros trabajos con identidad española: The Rosen Project para Audi y ESCape para Bongo Weekend Desk Iberia, obra de CP Proximity, y una última propuesta de Full Contact: The Time Traveler para Flex.



Pero la presencia de España no sólo quedó en los premios o el jurado, Alfonso Marian, Director Creativo Ejecutivo de Shackleton lideró dos mesas redondas donde se debatieron los desafíos de realizar campañas de marketing innovadoras.


AdLINK Group se pregunta en el OME: ¿por qué elegir entre branding y resultados?

Aprovechando su participación en OME 2009 (Online Marketing España), AdLINK Group Spain va a dar respuesta a una de las cuestiones más debatidas en el ámbito del marketing digital

A menudo, se diferencia entre campañas que se orienten a crear y reforzar imagen de marca o, por otra parte, a obtener resultados. Los expertos en marketing online de AdLINK Group sacarán a debate este tema en el contexto del congreso, que se celebrará los días 1 y 2 de abril en Madrid, y aportarán su visión sobre la convergencia de estrategias en el sector.

Los especialistas del grupo expondrán en una ponencia su enfoque ante la cuestión “Branding o resultados. ¿Por qué no todo?”. AdLINK Group apuesta por superar la visión tradicional que orienta las campañas de marketing a un solo objetivo: resultados o imagen. La clave reside en llegar al público deseado investigando el mercado y seleccionando los medios que mejor se adapten a los intereses de cada cliente optimizando su inversión y reforzando el posicionamiento de su imagen de marca.

Gracias a las múltiples posibilidades que ofrece el marketing online, hacer branding y alcanzar resultados medibles es una realidad para anunciantes y soportes. AdLINK Group explicará cómo en la quinta edición del encuentro. Para ello, contará en OME 2009 con todas sus marcas, AdLINK Media, affilinet, composite y también con especialistas de Sedo, para ofrecer una visión global del marketing digital “diferencial” que caracteriza al grupo.

Enrique Lara, Director General de AdLINK Group Spain, señala que “en el marco del OME 2009, AdLINK aportará un valor como grupo que va más allá del tradicional negocio de red exclusivista por el que se nos conoce. Como grupo tenemos más opciones, y es nuestro deber y nuestro compromiso que el mercado las conozca en profundidad. Queremos y podemos ofrecer trajes a medida para cada uno de nuestros clientes. A tal fin contamos con el valor que nos aportan las tres marcas con las que operamos en el mercado español; AdLINK Media, affilinet, que opera en el ámbito de la afiliación, y composite, que es nuestra marca de permission marketing ”. Lara añade que “nuestra presencia en OME 2009 refuerza nuestra vocación de ofrecer un servicio integral, y poder proporcionar respuestas y soluciones en todos y en cada uno de los ámbitos del marketing online”.

AdLINK Group Spain en OME 2009

AdLINK Group Spain va a participar en OME 2009 con un stand, el número 18, de 27 metros cuadrados en el pabellón 2 de IFEMA. El grupo abrirá las puertas de su stand los dos días del congreso desde el 1 de abril a las 10 de la mañana hasta el día 2 a las 18 horas.

Además, el primer día AdLINK será el protagonista de una ponencia en la Sala 2 a las 18:00 en la que se tratará durante 45 minutos el tema “Branding o resultados. ¿Por qué no todo?” alrededor de un interesante caso práctico.

AdLINK invita a participar en OME 2009, cuya entrada es gratuita, registrándose en la web http://online-marketing.es/2009/vis/registro.php.

SOYDIGITAL lanza una revolucionaría solución de Marketing móvil

Esta solución administra las campañas interactivas que utilizan SMS e Internet móvil



SoyDigital, empresa de soluciones para el desarrollo del comercio electrónico y las telecomunicaciones, lanza al mercado una revolucionaria solución de marketing móvil que permite la administración de campañas de forma online. El valor diferencial de esta herramienta reside en la creación de las bases de datos de usuarios para gestionar campañas de marketing móvil en forma de SMS.



El lanzamiento de este revolucionario servicio de marketing móvil se produce en un contexto de mercado óptimo según cifras del Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil elaborado por la MMA Spain, que estima el volumen del mercado de esta actividad en 28,6 millones de euros a nivel nacional.



Marketing-Móvil.com es una avanzada herramienta desarrollada íntegramente por SoyDigital.com® para crear y gestionar todo tipo de acciones de marketing móvil o envío de SMS a nivel internacional. Entre otras funcionalidades permite crear o importar las bases de datos de la campaña, administrar y realizar envíos programados, así como segmentar los envíos obteniendo un historial de los envíos realizados. Se trata de una solución llave en mano para crear fácilmente bases de datos de destinatarios con garantía de que los datos son 100% cualificados.



De esta forma cualquier persona puede lanzar campañas móviles con tres sencillos pasos: importación de sus bases de datos de usuarios o ceración de las mismas con la herramienta ‘corta y pega’ que se ofrece, creación de mensajes y programación de la campaña.



Final del formularEste nuevo servicio permite al usuario crear su propia base de datos 100% cualificados, administrando los registros y segmentando los envíos de forma, automática y autogestionada. La solución es compatible con múltiples canales, incluyendo los SMS, e Internet móvil (WAP), lo que permite gestionar campañas de marketing interactivas de forma sencilla permitiendo la recepción de respuestas de SMS.



Durante la campaña los administradores siguen teniendo el control completo, disponiendo de una visión en tiempo real del progreso de la acción a través de informes que proporcionan todo tipo de detalles sobre las respuestas conseguidas y el alcance efectivo de la campaña. Además las campañas se pueden segmentar por alguno de los diferentes campos que componen la base de datos: sexo, edad, país, Comunidad Autónoma, Provincia y Localidad.



“La sencillez que caracteriza a este nuevo servicio ha sido nuestro principio de dirección a la hora de desarrollar la solución, permitiendo autogestionar desde la administración de las bases de datos y las campañas segmentadas, hasta las estadísticas y datos de búsqueda. Con esta revolucionaria solución de marketing móvil la facilidad de utilización es un hecho" comenta Jesús A. Lacoste, responsable de la Dirección de SoyDigital.com.



La publicidad en el móvil tiene mayor índice de respuesta que en otros medios. Todo el mundo lleva un móvil en su bolsillo durante 24 horas al día los siete días de la semana. Esa es la principal razón por la que el teléfono móvil está considerado como una de las herramientas de marketing más potentes en la actualidad. El marketing móvil hoy por hoy es una de las técnicas de mercadeo más efectivas en cuanto a criterios de segmentación, así como una de las herramientas más eficientes a la hora de lograr un mayor índice de respuesta de los usuarios.



Además, desde el punto de vista del anunciante los beneficios del marketing móvil son múltiples. Con una efectividad hasta un 60% superior respecto a sistemas de marketing tradicionales, según datos de la MMA Spain, el móvil representa el medio de comunicación y fidelización más directo y efectivo con su público objetivo. El coste de adquisición de clientes se reduce, mientras que el control estadístico para llevar a cabo las mediciones de audiencia aumenta sustancialmente.



SoyDigital basa su actividad de negocio en la orientación al cliente ofreciendo un software de administración formado por sistemas informáticos de apoyo a la gestión de las relaciones con los clientes, a la venta y al marketing. De esta forma el servicio marketing-movil.com por el que apuesta la compañía, se orienta al data warehouse, facilitando la gestión de la información obtenida de las ventas y de los clientes de la empresa.

Acerca de SoyDigital



SoyDigital es una empresa de soluciones para el desarrollo del comercio electrónico y las telecomunicaciones avalada por 9 años de intensa actividad en Internet con sede central en Tenerife, contando con oficina comercial en Madrid. Su posicionamiento como experto así como los servicios innovadores que lo caracterizan tienen como objetivo primordial proporcionar un soporte técnico eficaz de acuerdo a las necesidades de las PYMES.



Entre sus servicios, SoyDigital oferta alojamiento Web, nombres de dominios, posicionamiento Web, gestión de Adwords, streaming, centralita virtual, fax2mail, líneas 902,901, 900 y 807, servicios SMS y SMS empresas. Todo un paquete de soluciones diseñadas para optimizar el tiempo y los recursos de las empresas ayudando a fomentar la fidelización de los clientes y por tanto generar una imagen positiva de las compañías.



Los clientes de referencia de SoyDigital son: Binter Canarias, compañía aérea líder en Canarias, Auditorio de Tenerife, Turismo de Tenerife SA, Metropolitano de Tenerife SA, Loterias La Bruja de Oro, ONG World Vision España, Grupo Key 21, Ofisol Suministros de oficina y Agroterra Tecnologías Agrarias SL, entre otros.

TV LIBRES DE PUBLICIDAD HISTÉRICA = ¿UN PASO ADELANTE DE LA CIVILIZACIÓN?

Estimad@ Usuari@,

Es uno de los diarios más prestigiosos de Europa. De los más renombrados y libres de esa Francia que admiramos en esta redacción. Un país que no se calla y que no suele quedarse paralizado ante las injusticias que percibe en su sociedad, en su sistema, desde su clase política. Hablo del diario parisino Le Monde. De su edición del 4 de enero 2009, entrevista en la página 8 con el realizador cinematográfico Pascal Thomas. Y que tan desapercibido ha pasado por nuestros medios televisivos, impresos y sectoriales. Curioso... Pues el canal francés / alemán de TV inteligente y diferente, ARTE TV, sí le da cierto protagonismo como ve usted en el minuto 6:45 de este vídeo publicado en el canal del marketing en YouTube. El programa trató sobre el medio rey, la televisión. ¿Se lo traduzco del francés? ¿Está usted preparado para leer hoy y aquí, querido profesional o amigo de la buena publicidad, lo que jamás le dejarán oír los medios de siempre?

Recordemos que en la entrevista de enero en el diario Le Monde, Pascal Thomas pedía la supresión de la publicidad en la TV pública de su país. Algo que ya ha comenzado a suceder allí. ¿Alguien por aquí intentó indagar por qué lo pidió? La moderadora de este "59 Segundos" o "Madrid Opina", pero en versión profesional, seria y sin los cuatro periodistas de siempre, politizados y con sus opiniones habituales y tan conocidas antes de que abran sus bocas, en el caso de este debate semanal que cito, "París-Berlín", con las voces discordantes, expertas, que son los debates que nos nutren cada semana vía satélite Astra de opinión cualificada y de puntos de vista diversos, sí indagó en aquella tremenda polémica que incluso hizo que el presidente Sarkozy se reuniera en el Palacio Elíseo con Thomas.

Responde Thomas en ese debate francés: "Creo que el asunto de la publicidad en la TV pública es un tema crucial para nuestra actual civilización". En Le Monde afirmó además que "suprimir la publicidad es como destruir un cartel de la droga". Describiendo la sociedad actual como "obscena y altamente consumista, derrochadora". La moderadora de este programa (vea el vídeo) insiste. "¿Cree que suprimir la publicidad es tan importante?" Le contesta Thomas: "lo considero un paso hacia adelante de nuestra civilización. Los spots nos invaden con imágenes histéricas. Cada spot en la TV es como una metáfora para el consumo de drogas. Ejemplo: publicidad de jabones. Hueles el jabón en cuestión y ya te sientes como nuevo. Y las chocolatinas Mars te hacen estar en movimiento constante." (Todo te pone. ¿Como la droga?) "¿En cuánto beneficia la retirada de la publicidad a las TV´s?" "Donde ya se ha hecho", contesta Thomas, "se ve que todo va más pausado y con menos histeria. Ahora solo falta que a esto le siga la calidad televisiva. Y lo que hay que olvidar de una vez son los índices de audiencia."

Y aquí lo dejo. Que son muchas las infos que esperan hoy no quedarse fuera de este espacio personal. Si intelectuales de la talla de Pascal Thomas (y son cada vez más) piensan así de nuestro medio rey, de nuestra (¿fascinante?) industria, ¿qué está pasando aquí? Si usted, querido lector, lectora, solo recibe estos puntos de vista transgresores y distintos pero no por ello menos necesarios o relevantes en un solo medio, y nunca desde los demás que malgastan su valioso tiempo informativo, ¿qué anda mal? Lea más sobre esta durísima entrevista para con nuestro sector y el medio rey, en nuestro portal.

Pero, ¡qué le estoy contando! En España el sector más tradicional de nuestra querida industria publicitaria cree que ahora hay un problema bien importante al que dedicar el tiempo precioso. ¿Lo adivinamos juntos? ¿La crisis que despide a tantos profesionales y fustiga día tras día al sector? Nooooo. ¿La saturación y pérdida de credibilidad e interés de nuestra publicidad ante los consumidores? Noooooo. ¿La falta de ética, honestidad, valores y principios entre anunciantes y la realidad bien distinta que vive el cliente frente a lo que transmiten sus anuncios? Noooooo. ¿La falta de innovación, frescura, ideas nuevas y atractivas en los anuncios que día a día toca aguantar? Tampoooco.... ¿No lo adivinó? Vengase conmigo, nos acercamos un momento al lujoso Palacio del Marqués de Salamanca de Madrid (aquí no hay indicio absoluto de crisis alguna), donde se presentó el "Manifiesto de la Publicidad en defensa de un uso correcto del español".

¡Esto es lo que ahora importa y parece preocupar más que todo a las asociaciones y a una parte de nuestro sector publicitario! No lo que creíamos todos... Ni tampoco ponerse de una vez a actualizar el desfasado Convenio de Publicidad (15 años sin tocarlo por falta de consenso entre las partes, algo muy typical Spanish) o incluir las demandas de los más jóvenes y no siempre bien tratados en muchas de nuestras agencias de publicidad. Una vez más MD.com es el único y solitario medio que apoya a los olvidados por el establishment y sus medios voceros, con esta entrevista necesaria a un nuevo movimiento de trainees que surge desde Facebook y que solicitan voz y voto al CdeC (Club de Creativos), y que el "Contrato Joven" se imponga y se firme entre los asociados, también los de la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), que por el momento no se ha movido en ese sentido. ¡Tanto que hacer en este sector! Pero no, ahora se impone a todos hablar del uso correcto de nuestro preciado idioma en los anuncios. A ver si así venden mejor y nos gustan más... Esto es España, esto es el sector, en 2009. Anote el dato.

Los más rápidos habrán visto ya el vídeo completo de ese Manifiesto a las pocas horas de celebrarse el sobrio evento de su firma, aquí en nuestra TV del marketing. Que al final incluye nuestras habituales preguntas de distancia crítica frente a lo que observamos, cubrimos (lo siento, aquí somos periodistas, no monaguillos del marketing). Compare tranquilamente esta información con la que están dando estos días otros medios del sector sobre el "nuevo gran problema publicitario". Verá la diferencia en segundos.

Los muchos y nuevos amigos de la inmediatez no solo lo han visto en foto y frases descriptivas en directo desde mi Facebook-(Periodismo)-Cuenta, abierta a todos, sino que lo han podido vivir en directo sin parabólicas y transmisión por satélite y sin camioneta de retransmisión de TVE, CNN + etc. en formato life videostreaming. MarketingDirecto.com vuelve a sorprender con tecnología punta a todo un sector (gracias amigos de Movistar por facilitarnos el nuevo terminal móvil que ya lo posibilita), retransmitiendo en directo en la YouTube cuenta "MarketingDirecto" (¡suscríbase ya!) videoextractos en directísimo de los muchísimos eventos que visitamos en España y fuera. Este era el videostreaming del citado evento que retransmitíamos en directo desde el Palacio del Marqués de Salamanca, aquella mañana histórica. La información de lo que cada día sucede, ya en imágenes móviles y con sonido, ¡en directo!! Solo aquí, solo en MarketingDirecto.com y su TV. Sin coste alguno para usted. Como siempre.

¡Espere por favor! No es la única innovación tecnológica con la que hacemos frente a la crisis que paraliza como a "pollitos asustados" al sector y a nuestra competencia tardía y que tan mal copia lo que otros ponemos en red. Desde este mismo mes usted puede escuchar en formato podcast MP3 cómodamente en su MP3 player en casa, coche, trabajo, deporte, etc. a los gurús del marketing y la publicidad, a los grandes expertos y conferenciantes, españoles o extranjeros (traducción simultánea), los eventos mas punteros. Escuchando o bajándose cada semana sus podcasts actualizados en esta sección única. ¿Que en vez de ver el vídeo del Manifiesto arriba citado en su PC, portátil o móvil con acceso a YouTube, lo prefiere escuchar en su MP3 en el aburrido atasco, metro, bus, tren, esperando su vuelo, gimnasio o haciendo footing, para ponerse al día de la forma mas cómoda? ¡Ya puede hacerlo!

¡Aquí lo puede descargar cómodamente! Sin coste alguno, como todo lo que hacemos con pasión por su comodidad y eficacia informativa, en este joven medio, diferente a los del pasado y limitadísimo papel o sus copias "pegadas en la red", en webs que tan poca información y utilidad ofrecen. Agradezco a la innovadora empresa tecnológica española Ivoox por su idea, iniciativa y partnership con MarketingDirecto.com para facilitar nuestra audio-información a todos ustedes. Piensen en proyectos vanguardistas como Ivoox para bajarse desde ahora infos cualificadas cuando usted lo quiera y sobre lo que usted desea. No solo sobre marketing y publicidad, como ve en el amplio audiokiosoco de Ivoox. Y olvídese para siempre de una radio fórmula tan limitada muchas veces a los "tres temas de siempre": política, fútbol, tertulias infinitas de temas tan intrascendentes tantas veces. Algo que siguen ofreciendo nuestras radios, que no han sabido adaptarse a los nuevos tiempos. Independícese ahora de los radio programadores, cargando todo lo que realmente le interesa escuchar en su MP3, para progresar informativa, profesional e intelectualmente. Entre en otra era del consumo mediático. Sin publicidad que interrumpa la grabación que escucha ;-) ¡No espere mas!

Le recomiendo acercarse también esta semana al futuro del marketing adaptado a la realidad y al cliente de hoy (no el de ayer), de los hábitos de compra, de la democratización de partidos políticos y empresas por el propio ciudadano, unido ahora gracias a las communities. Vea lo que nadie ve aquí, en nuestro canal de lo nuevo, de lo inteligente, de lo relevante. Tómese un tiempo para abrir su mente, captar los momentos, conseguir las ideas que le darán a usted, solo a usted, la ventaja competitiva. Por ejemplo este increíble spot muestra cómo dar pasos eficaces frente a los "engañabobos" del CRM llevado al limite, de la tecnología automatizada y deshumanizada de los call centers y las (des)atenciones telefónicas. Ver para creer. Y para imitar cuanto antes, aquí, querido anunciante con uso potente del teléfono.

En este reportaje de nuestra marketing TV ve cómo la recomendación de ofertas revoluciona los hábitos de consumo de millones. Y en este otro aprende sin darse casi cuenta cómo la web 2.0 y las comunidades influyen en las elecciones (MyBarackObama.com), en la nueva política y en su propio marketing, muy pronto. Fascinante mundo cambiante. Y usted en medio de todo ello gracias a un medio que se lo acerca todo y gratis.

Cambiante también observar el nacimiento de nuevas organizaciones que como "Foodwatch" descubren al consumidor de hoy las "mentiras publicitarias o de etiquetados". Miles de consumidores han votado a Actimel de Danone como producto con "la publicidad más mentirosa del 2009". Nuevas plataformas y la web 2.0 hacen surgir en países con ciudadanos conscientes e inquietos plataformas como esta de Foodwatch ( Despachado.de), con el lema, "no se deje despachar por la industria alimenticia. ¡Dígales su opinión!" Con los datos, teléfono, email de Danone Actimel o de quien toque. ¿Tomará nota el anunciante Danone de cómo se mueven hoy los nuevos consumidores con tanto escepticismo frente a parte de su publicidad? Mejor estar informados y cambiar de un "publi play exagerado" a un "fair play deseado", si quieres seguir respetado y querido por tus compradores. Más sobre estas nuevas tendencias y movimientos del consumidor de hoy, en las noticias diarias en nuestra homepage o en el newsletter diario "Teletipo del Marketing y la Publicidad" (suscríbase aquí mismo).

Vaya, otra vez se me alargó la carta con tantas y tantas ideas y datos sobre este sector que nunca se para... Y además, en pocas horas sale el próximo avión dentro de nuestro "World Marketing Tour 2009". Que tras Paris y Barcelona nos llevará ahora a Buenos Aires, Montevideo, Punta del Este, donde se celebra el festival y congreso publicitario Desachate 2009. El evento de la frescura publicitaria, de ese 40% de amigos profesionales que nos leen, conocen, invitan a América Latina, de los curtidos en las crisis, de los Pipe Stein con sus "Vacas Flacas e Ideas Gordas" tan necesarias hoy, como esa charla suya en Madrid (ya vista por 1.400 de ustedes en diferido y sin pagar), que tanto inspiró a hacer este viaje al país de Pipe, con ayuda de la organización del festival y de mi buen contacto, Miguel Olivares de la agencia del "marketing que nunca aburre", La Despensa, que también estará allí conmigo (¡¡gracias a los tres!! ¡Sin vosotros no me voy al Uruguay!).

Una América Latina predispuesta a ayudar con ideas distintas y tarifas low cost en tiempos de crisis a los anunciantes y agencias españolas para que dejen, a precios bien competitivos, de producir más de lo mismo en su publicidad. Utilizando a este medio global para hacer de puente entre su oferta y nuestras necesidades. Traeremos infos, contactos, entrevistas, ideas para nuestros anunciantes y sus agencias, desde ese gran continente hermano. Ya verán. Mucho también en directo desde este instante, vía Facebook, Twitter, YouTube life streaming video, Xing, LinkedIn, nuestro portal, etc. Síganos por este pañuelo global en el que se ha convertido para esta redacción el planeta Tierra. ¡No nos paran ni las crisis ni los rancios de la publicidad ni nadie! Nos catapulta hacia cualquier parte pasión y energía inagotable, las ganas de informar, conocer y descubrir con y para usted. En vivo, gracias a las nuevas tecnologías que es casi lo único que lleva nuestra compacta maleta ;-)

¡Nos vemos en América! Y en unos pocos días, volviendo en un "cohete" a Madrid, el 1 y el 2 de abril, le invito a usted a nuestra barra libre en el stand de MarketingDirecto.com y de la nueva MarketingComundiad.com en el pabellón 2 de IFEMA Madrid, en ¡EL MEGACONGRESO DEL NUEVO MARKETING, OME 2009! Inscríbase gratis aquí, ¡¡YA!!

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
Email: javier@marketingdirecto.com