El ejercicio de comparar el ratio coste/eficacia de las diferentes herramientas de marketing se hace con poca frecuencia; y es una pena, porque los datos pueden ser sorprendentes. En este ejemplo de McKinsey, para una marca de cuidado personal, hay un factor 200 entre las alternativas más y menos rentables.
El cuadro será distinto para cada marca, pero parece evidente que no todos los medios son iguales!
El cuadro será distinto para cada marca, pero parece evidente que no todos los medios son iguales!
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