miércoles

La creatividad no tiene por que ser más importante que el target

En este vídeo veréis una excelente creatividad con una idea sencilla y de fácil compresión, una gran dirección de arte, enfocada en el mensaje y con una buena gestión de colores y ambiente… pero… está equivocada en lo más importante: el target. El objetivo de la campaña es obvio, llegar a las mujeres con un mensaje sencillo sobre la necesidad de auscultarse sus pechos ante la necesidad de un diagnóstico rápido del cáncer de mama, pero el tono y la creatividad expresa la idea desde un punto de vista masculino, sin tener en cuenta a quien va dirigido y sin observar la sensibilidad propia de las féminas, además de poder ser ofensivo con la asimilación de bocina pequeña, pechos pequeños, o bocina grande con unas glándulas mamarias exuberantes.

Si esta creatividad estuviera al servicio de, por ejemplo, una campaña de prevención del cáncer testicular (con hombres como protagonistas), estaría más acorde en creatividad, arte el target del cliente.